광고매체 기획론

머리말

제1장 매체기획 : 개요 및 패러다임의 변화
1. 매체기획이란 무엇인가?
2. 마케팅 과정에서의 매체기획
3. 매체기획 패러다임의 변화

제2장 광고효과와 매체기획
1. 광고효과 측정에 사용되는 요인들
2. 광고효과 측정의 어려움
3. 매체기획의 어려움

제3장 광고매체 종류 및 특성 Ⅰ : 방송매체
1. 텔레비전
2. 라디오
3. 케이블 텔레비전
4. 위성 텔레비전

제4장 광고매체 종류 및 특성 Ⅱ : 인쇄매체
1. 신문
2. 잡지

제5장 광고매체 종류 및 특성 Ⅲ : 온라인, 옥외, 교통, 기타매체
1. 온라인 광고매체
2. 옥외 및 교통광고매체
3. 기타 광고매체

제6장 기본적인 측정단위와 요인들
1. Ratings
2. HUTs, PUTs, Shares
3. GRPs, Gls
4. CPM, CPP
5. 도달률, 빈도수, 빈도분포

제7장 효과빈도수 및 효과도달률
1. 효과빈도수 및 효과도달률 개요 및 의의
2. 시간구성 및 광고효과의 이월과 소멸
3. 효과빈도수의 결정
4. 유효 효과빈도수와 유효 효과도달률

제8장 도달률, 빈도분포 계산 및 플로차트의 작성
1. 가중치
2. 비히클 중복의 계산
3. 노출빈도분포의 계산
4. 매체결합
5. 플로차트의 작성

제9장 매체기획 작성
1. 상황분석
2. 매체목표, 목표 수용자, 광고집행 지역의 결정
3. 예산수립 및 미디어 믹스와 최적화
4. 스케줄링
5. 구매 및 사후관리

제10장 국내 매체기획과 효과측정 현황
1. 광고예산의 수립
2. 매체기획과 평가에 사용되는 요인들
3. 개선방향과 전망

제11장 미디어 모델의 활용 및 커뮤니케이션 효과예측의 기본 프레임
1. 미디어 모델의 활용
2. 기본 프레임
3. 사례연구 Ⅰ
4. 사례연구 Ⅱ

제12장 KAMP 프로그램 사용방법
1. 빈도분포 및 GRPs, GI, CPM, CPP 등의 분석
2. 플로차트 만들기
3. 실습용 KAMP 1.0 Version의 한계

부록 : 목표 수용자별 텔레비전 광고 시청률

참고문헌
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