선거캠페인의 원리와 실행전략

머리말

제1장 출마결정과 성공적 정치후보자
1. 출마결정시 점검해야 할 사항
2. 성공적 정치후보자
3. 정치후보자의 이슈입장:앤서니 다운스와 벤저민 페이지의 이론

제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세
1. 메시지 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인
2. 비교 정치?사회캠페인
3. 선거캠페인에 대한 현실적 이해
4. 바람직한 정치후보자의 자세

제3장 선거캠페인 전략
1. 선거전략과 전술
2. 선거전략 기획
3. 올바른 선거전략의 요건
4. 선거전략의 유형
5. 지지세력 확보전략
6. 정치후보자의 타이밍전략
7. 정치후보자 차별화 전략

제4장 선거캠페인 스케줄
1. 정치후보자 스케줄관리의 기본원칙
2. 스케줄관리자
3. 마스터스케줄과 스케줄메모
4. 선거캠페인 스케줄과 정치후보자의 일정

제5장 선거캠페인을 위한 연구.조사
1. 내용에 따른 선거캠페인 연구.조사
2. 방법에 따른 선거캠페인 연구.조사

제6장 선거캠페인 메시지
1. 광범위 메시지:선거캠페인 주제와 슬로건
2. 중범위 메시지:정책분야별 대표 메시지
3. 소범위 메시지:정책, 계획, 프로그램
4. 그룹테크닉을 이용한 메시지 창출

제7장 정치후보자의 좋은 이미지 창출
1. 정치후보자의 이미지란 무엇인가?
2. 정치후보자의 이미지와 미디어
3. 정치후보자의 좋은 이미지

제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화
1. 정치후보자의 이름 인지도와 지지도
2. 언론의 활용
3. 출마관련 행사조직
4. 지지세력화
5. 지역인사 접촉
6. 범국민적.범사회적 캠페인의 활용
7. 지역봉사활동
8. 각종 이슈 활용
9. 정당경선
10. 예비후보자 활동
11. 각종 정치행사

제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략
1. 효과적 선거정치커뮤니케이션의 원리
2. 설득커뮤니케이션으로서의 선거캠페인과 미디어
3. 간접적 선거정치커뮤니케이션의 특징
4. 공보
5. 광고
6. 선전
7. 방송연설
8. 선거홍보용 인쇄물:선전벽보, 선거공보, 명함 등
9. 인터넷, 팩스, 핸드폰, PDA, DMB
10. 로비
11. 정치후보자 토론
12. 효과적 선거정치커뮤니케이션 전략

제10장 유권자 접촉
1. 효과적 유권자 접촉과 보조수단의 사용
2. 공개장소에서의 연설.대담
3. 합동연설회와 정당.후보자연설회
4. 선거연설방법
5. 유권자 접촉법
6. 매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동
7. 출정식
8. 전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션
9. 구전홍보

제11장 선거비용의 사용과 모금
1. 선거비용의 법적 의미
2. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용과 효과적 사용법
3. 선거캠페인 주체의 입장에서 본 선거비용의 항목과 사용법
4. 모금(Fundraising)

제12장 선거캠페인 조직
1. 선거캠페인 조직의 특성
2. 조직과 자금
3. 선거캠페인 인적자원의 종류와 자격.자질.역할
4. 선거캠페인 조직의 구성
5. 선거캠페인 조직의 운영
6. 선거캠페인 조직의 형태

제13장 자원봉사자
1. 자원봉사자란 어떤 사람들인가?
2. 선거캠페인 자원봉사를 통해 얻을 수 있는 것
3. 잠재적 선거캠페인 자원봉사자
4. 자원봉사자의 사용

제14장 네거티브 캠페인
1. 상대편 정치후보자에 대한 조사
2. 네거티브 캠페인

제15장 공격에 대한 대응과 위기관리
1. 공격에 대응하는 방법
2. 갈등 및 위기관리법

제16장 선거캠페인의 마무리
1. 선거일의 선거캠페인 활동

-참고문헌
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인지도 제고는 출마를 결정한 정치후보자에게 선거캠페인을 본격적으로 펼치기 위한 기초가 되는 것으로서 현행 공직선거법상 많은 제약을 받고 있다. 무계획적으로 성급하게 이름을 알리면 사전 선거운동으로 고발되어 선거캠페인에 제동이 걸린다. 최악의 경우에는 천신만고 끝에 당선되어도 결국 당선무효가 되고 피선거권까지 박탈되어 다음 선거에 출마조차 하지 못하게 되는 경우도 적지 않다. 반면에 이러한 것을 두려워하여 조심스럽게 물밑활동만 하다보면 십중팔구 이름을 알리는 것에 실패하는 것이 현실적 딜레마이다.

따라서 정치후보자는 법의 테두리 내에서 유권자에게 효과적으로 이름을 알릴 수 있는 창조적 아이디어를 창출해야 한다.