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책 정보
· 제목 : 광고 비평 방법 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930083768
· 쪽수 : 208쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788930083768
· 쪽수 : 208쪽
책 소개
광고가 다양한 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라면 그에 대한 담론수준도 비교적 높아야 한다. 이 책은 이러한 문제의식을 가지고 광고비평의 체계적인 지침을 제시한다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반응 비평, 담론분석, 제도적 비평, 마케팅적 비평 같은 10가지로 구분하고 각 방법에 대해 소개한다.
목차
1장 광고비평방법을 찾아서
2장 기호학적 비평: 상징 기호의 입체적 조명 통해 상상의 폭 넓히기
3장 신화 비평: 광고 안에 구조화된 일상적 신화 논리와 효과 드러내기
4장 이데올로기 비평: 지배 권력에 봉사하는 광고의 작동방식 찾기
5장 페미니즘 비평: 성에 대한 편견과 왜곡된 재현, 그 상징적 폭력의 폭로
6장 사회학적 비평: 사회를 반영하는 광고 사회를 이끌어가는 광고
7장 제도적 비평: 더 나은 광고를 향한 대안적 비판정신
8장 수용자 반응 비평: 텍스트를 날줄, 수용자를 씨줄로 새롭게 짜여지는 광고의 의미
9장 마케팅적 비평: 매출 증대와 사회적 책임 사이, 올바른 균형점을 찾아서
10장 담론분석: 메시지의 탄생과 관계설정의 지도 그리기
11장 정신분석학적 비평: 초과실재와 가상현실 속에서 성취하는 현재적 카타르시스
12장 창작과 비평의 새로운 지평을 위하여
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