현대광고기획론

머리말 5

제1부 광고기획

제1장 광고기획의 개념
1. 광고기획의 개념˙13
2. 광고기획의 위치˙16
3. 광고기획의 기본구조˙19

제2장 광고기획의 역할
1. 광고기획 담당자˙21
2. 광고주와 광고회사˙26
3. 광고기획의 흐름˙38

제3장 광고기획 과정
1. 광고상황분석˙44
2. 제품분석˙59
3. 소비자분석˙82
4. 광고규제분석˙95
5. 광고목표˙114
6. 광고목표소비자층의 설정˙120
7. 광고 콘셉트˙132
8. 광고예산의 설정˙133
9. 광고크리에이티브 목표˙142
10. 광고크리에이티브 콘셉트˙143
11. 광고크리에이티브 전략˙151
12. 광고크리에이티브 전술˙160
13. 광고매체목표˙170
14. 광고매체분석˙173
15. 광고매체전략˙182
16. 광고매체전술˙189


제2부 마케팅커뮤니케이션전략

제1장 마케팅 커뮤니케이션의 변화
1. 마케팅의 변화과정˙201
2. 광고커뮤니케이션의 변화˙203
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략의 기본시스템˙207

제2장 데이터베이스 마케팅
1. 데이터베이스마케팅˙209
2. 데이터베이스마케팅의 전개과정˙213

제3장 고객관계관리(CRM)
1. CRM의 등장 배경˙223
2. CRM의 정의 및 목적˙225
3. 데이터베이스마케팅과 CRM˙226
4. CRM의 전략적 세분화 및 운영과정˙227

제4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 정의˙231
2. IMC의 개념˙233
3. 브랜드접촉, 접촉경영, 아웃사이드인 광고전략˙234

제5장 프로모션 전략
1. 프로모션의 개념˙239
2. 판매촉진˙242
3. 인적판매˙258
4. MPR˙264

제6장 인터넷 프로모션 전략
1. 인터넷마케팅의 특성 및 분류˙271
2. 인터넷 프로모션전략˙274
3. 이메일 마케팅˙285

제7장 다이렉트마케팅
1. 다이렉트마케팅의 정의˙289
2. 다이렉트마케팅의 유형˙291
3. 다이렉트마케팅 전략˙300


˙ 참고문헌 301
˙ 찾아보기 307