방송연구방법의 이해

시작하는 글 5

01 방송연구방법의 기초

제1장 방송조사의 기초 15
1.조사의 목적 15
2.조사방법 유형 19
3.연구문제와 연구가설 22

제2장 변인과 측정 25
1.개념과 변인 25
2.변인의 유형 26
3.변인의 측정 29
4.측정의 신뢰도와 타당도 38

제3장 표집방법의 이해 45
1.모집단과 표본 46
2.표집방법 49
3.표본의 크기와 표본오차 59


02 방송연구방법의 실제

제4장 서베이의 이해 69
1.서베이의 특징 69
2.서베이의 유형 71
3.서베이 질문의 유형 77
4.설문지 작성하기 80
5.서베이 연구 사례 87

제5장 실험연구의 이해 91
1.실험연구의 특성과 유형 91
2.실험연구 설계하기 97
3.실험연구 사례 106
제6장 내용분석의 이해 111
1.내용분석의 정의 111
2.내용분석의 특징 112
3.내용분석 실행하기 115
4.내용분석연구 사례 127

제7장 면접조사방법의 이해 131
1.포커스 그룹 면접 132
2.심층면접 139
3.면접 보고서 작성하기 141
4.면접조사방법 사례 142


03 방송연구 통계의 기초

제8장 기초통계의 이해 149
1.기술통계 150
2.추리통계 155
3.가설검증과 유의도 159

제9장 통계방법의 이해 163
1.통계방법 구분 163
2.문항 간 교차비교(χ2) 검증 165
3.t검증 169
4.변량분석 172
5.상관관계분석 176


04 방송연구의 실제

제10장 프로그램 품질평가 183
1.프로그램 품질평가의 중요성 183
2.프로그램 품질평가 현황 187

제11장 매체선택과 이용 193
1.이용과 충족 연구 194
2.기술수용 모델 197
제12장 채널 브랜드 205
1.채널 브랜드 연구의 중요성 205
2.채널 브랜드 핵심개념 208

제13장 생리학적 반응조사 215
1.생리학적 반응조사의 필요성 215
2.생리학적 반응조사 유형 218


참고문헌 228

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