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책 정보
· 제목 : 브랜드레이징 (비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788930086844
· 쪽수 : 232쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788930086844
· 쪽수 : 232쪽
책 소개
비영리단체들이 효과적으로 잠재 기부자들과 커뮤니케이션할 수 있는 전략을 소개하는 책. 모든 방식의 커뮤니케이션 요소가 일관성을 가져야 한다고 말하며, 그 일관성을 조직적으로 구현할 수 있는 브랜드레이징 노하우를 제공한다.
목차
추천사―김운호(경희대) 5
머리말―아름다운재단 기부문화도서관 7
01 브랜드레이징
브랜드레이징의 의미 18
커뮤니케이션의 가치 측정 19
02 효과적인 커뮤니케이션의 원칙들
장기적인 관점으로 보기 27
내 관점이 아닌 상대의 관점에서 소통하라 37
최소한의 자원으로 최대한의 효율을 44
03 브랜드레이징의 개요
조직 수준 54
정체성 수준 55
경험적 수준 56
각 수준별 리더십 57
브랜드레이징 성과의 측정과 평가 59
양적인 측정기준과 질적인 측정기준 61
04 조직적 수준의 브랜드레이징
전략적 계획이 먼저인가 브랜드레이징이 먼저인가? 66
비전 67
미션 68
가치 75
목표 78
포지셔닝 86
개성 90
일상업무활동의 토대 95
05 정체성 수준의 브랜드레이징
시각적 정체성 106
메시징 플랫폼 121
하위 브랜드 139
정체성 통합 141
06 경험적 수준의 브랜드레이징
소통대상 중심의 커뮤니케이션 채널을 선택하라 150
온라인 160
인쇄물 176
직접대면 182
방송 188
휴대폰 191
07 브랜드레이징 실천하기
전부 다 할 수 없다면 198
비영리단체의 정체성 재정립하기 199
재정립 이후의 브랜드레이징 205
브랜드레이징을 일상의 업무와 통합하기 214
결론 221
감사의 글―사라 더럼 223
참고문헌 225
찾아보기 227
저자소개 230
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