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수용자 진화

수용자 진화

(신기술과 미디어 수용자의 변화)

필립 M. 나폴리 (지은이), 백영민, 오현경, 강남준 (옮긴이)
  |  
나남출판
2013-09-25
  |  
18,000원

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수용자 진화

책 정보

· 제목 : 수용자 진화 (신기술과 미디어 수용자의 변화)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788930087148
· 쪽수 : 376쪽

책 소개

미디어 전공자들뿐만 아니라 수용자와 관련된 일을 하는 수많은 사람들에게도 영감을 줄 수 있다. 방송이나 광고 종사자들은 이 책을 통해 콘텐츠 제작과정에서 수용자들의 피드백을 적절하게 활용할 수 있는 지혜를 얻을 수 있을 것이다.

목차

서두
미디어 진화에서 수용자 진화로 28
미디어와 수용자의 세분화가 미치는 영향 29
수용자 자율성의 효과 34
신(新) 수용자 정보시스템의 등장 35
허물어지는 콘텐트 제공자?수용자의 경계 구분 40
변화를 유발하는 환경적 조건들 44
수용자 진화 속의 저항과 동의 46
수용자 진화에 대한 더 폭넓은 함의 51
데이터 및 방법 54
이 책의 구성 57

1장 수용자 진화 맥락의 이해
미디어 진화 62
수용자 이해의 합리화 69
초창기 수용자 이해에 대한 직관적 모형 71
직관적 모형을 넘어서려는 초창기 시도들 73
수용자 이해의 합리화 제2단계 84
저항 89
비판들 94
설명 103

2장 미디어 소비의 변환
세분화 110
수용자 시장에서의 긴 꼬리 128
수용자 자율성 149
수용자 자율성과 수용자 시장 162

3장 수용자 정보시스템의 변환
노출 그리고 노출을 넘어―수용자 행동의 해부 172
노출의 원인―‘버즈’의 파악 175
참여의 부상 181
수용자 정보시스템과 수용자의 진화 214

4장 경쟁하는 수용자들
환경의 변화에 대한 조직적 반응 221
변화하는 미디어 소비역학과 미디어 조직의 대응 227
신 수용자 정보시스템에 대한 미디어 조직의 대응 240
디지털 비디오 녹화기와 C3시청률로의 전환 259
상호작용성, 수용자 정보시스템, 프라이버시 263
수용자 진화에 대한 함의들 269

5장 수용자 진화와 그 함의
수용자 진화의 정치경제학에 대하여 276
수용자 진화와 콘텐트 제작 278
수용자 진화와 미디어 정책 286
수용자 진화와 언론학 301

저자소개

필립 M. 나폴리 (지은이)    정보 더보기
듀크대학교 샌포드 공공정책 스쿨의 제임스 R. 세플리 교수로 재직 중이다. 현재 미국 내 미디어 정책 및 미디어 산업 분야에서 최고로 손꼽히는 연구자이기도 하다. 나폴리 교수는 미국상원, 연방회계감사원, 연방커뮤니케이션위원회(FCC) 등의 국가기관에서 초청연설 요청을 받을 정도로 미디어 정책 및 산업에 대한 전문적 지식을 인정받고 있다. 본서 이전에 국내에서 번역 출간된 나폴리 교수의 서적으로는 《수용자 진화: 신기술과 미디어 수용자의 변화(Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences)》, 《커뮤니케이션 정책의 기초: 전자 미디어 규제의 원칙과 과정(Foundations of Communication Policy: Principles and Process in the Regulation of Electronic Media)》을 꼽을 수 있다. 국내에 번역되지는 않았지만 Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace(2003)는 로버트 피커드 상을 수상하였다.
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강남준 (옮긴이)    정보 더보기
서울대학교 사범대학 교육학과를 졸업하였고 미국 시라큐스대학 커뮤니케이션학과 박사이다. 동양방송 PD, 충남대학교 신문방송학과 교수, 방송위원회 연예 오락 심의위원을 거쳤다. 현재 서울대학교 언론정보학과 교수로 방송 산업, 시장동향, 수용자 보호 대책 등을 연구하며, 사회통계의 전문가이기도 한다. 뿐만 아니라 동시에 공공기관, 업체 등을 넘나들며 연구와 자문활동을 활발히 한다.
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백영민 (옮긴이)    정보 더보기
연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 서울대학교 언론정보학과에서 석사학위를 받았다. 2011년 미국 펜실베이니아 대학교 아넨버그 스쿨에서 박사학위를 받았다. 한국과학기술원(KAIST) 조교수를 지내고 현재 연세대학교 언론홍보영상학부 부교수로 재직 중이다. Journal of Communication, Communication Research, New Media & Society, Journal of Broadcasting & Electronic Media, Health Communication, PLOS ONE, American Politics Research, Political Studies, International Journal of Public Opinion Research, Nonprofit Management & Leadership, Journal of Social and Personal Relationships, Journal of Language and Social Psychology 등 언론학을 포함 다양한 학문분과 학술지에 현재까지 90편의 학술논문(2023년 6월 기준)을 출간하였다. 저술한 책으로 《R 기반 성향점수분석: 루빈 인과모형 기반 인과추론》, 《R을 이용한 결측데이터 분석: 최대우도 및 다중투입기법을 중심으로》, 《R기반 복합설문 데이터 분석》, 《R를 이용한 텍스트 마이닝》, 《R 기반 제한적 종속변수대상 회귀모형》, 《R를 이용한 사회과학데이터 분석: 구조방정식 모형 분석》, 《방법론적 사유: 입말로 풀어쓴 사회과학 연구방법론》, 《R 기반 네트워크 분석》 등이 있으며, 번역한 책으로는 《국민의 선택: 대통령 선거캠페인 기간에 유권자는 지지후보를 어떻게 결정하는가?》, 《포퓰리즘》, 《퍼스널 인플루언스》, 《소셜미디어와 공익: 가짜뉴스 시대의 미디어 정책》 등이 있다.
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오현경 (옮긴이)    정보 더보기
서울대학교 언론정보연구소 객원연구원이다. 서울대학교 언론정보학과를 졸업했고, 동대학원에서 석사학위를 받은 후 뉴욕의 포담대학교에서 도널드맥거넌연구소 펠로십으로 커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 조지메이슨 대학교에서 “How Political Disagreements Lead to Participation: Comparing Less and More Experienced Voters in the U.S. 2014 Midterm Elections”으로 커뮤니케이션 박사 학위를 받았다. MBC 정책협력부 전문연구위원을 역임했으며, 『뉴스를 묻다』(2019, 공역), 『뉴스 생태학』(2018), 『수용자 진화』(2013, 공역) 등을 번역했다.
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