영상콘텐츠 경제경영론

머리말

01 글로벌 미디어 시대의 영상콘텐츠 비즈니스
1. 매체 기술의 발달과 글로벌 미디어 시대의 도래
2. 영상콘텐츠 시장의 글로벌화와 영상콘텐츠 산업의 성장
3. 영상콘텐츠 산업의 발전과 새로운 학문적 시각 대두


02 영상콘텐츠 산업의 이해
1. 영상콘텐츠 산업의 정의와 범위
2. 영상콘텐츠 산업의 가치사슬
3. 디지털 기술 발전에 따른 가치사슬의 변화
4. 영상콘텐츠 산업의 구조적 특징


03 영상콘텐츠의 특성
1. 창의적 재화
2. 불확실성
3. 뉴미디어 도입과 공공재적 특성의 변질
4. 네트워크 외부효과


04 영상콘텐츠 시장의 개념과 특성
1. 영상콘텐츠 시장이란?
2. 이중 제품적 시장
3. 미디어 시장의 획정과 기준


05 영상콘텐츠 시장의 구조와 경쟁
1. 시장의 구조
2. 기업 간 경쟁 유형
3. 영상콘텐츠 경쟁전략


06 영상콘텐츠 소비
1. 영상콘텐츠의 수요
2. 수용자의 효용 측정
3. 영상콘텐츠 소비 이론
4. 뉴미디어와 영상콘텐츠 소비


07 영상콘텐츠 마케팅의 기본 이해
1. 영상콘텐츠 마케팅의 개념
2. 영상콘텐츠 마케팅에 대한 접근방법
3. 영상콘텐츠 마켓의 분석
4. 영상콘텐츠 마케터와 고객의 관계


08 영상콘텐츠 마케팅전략
1. 영상콘텐츠 마케팅의 전략화
2. 영상콘텐츠 마케팅 과정
3. 영상콘텐츠 마케팅믹스
4. B2BㆍB2C 분석


09 글로벌 영상콘텐츠 시장의 특성과 마케팅전략
1. 글로벌 영상콘텐츠 시장의 이해
2. 영상콘텐츠 상품의 글로벌 유통
3. 글로벌 콘텐츠 견본시장의 이해
4. 글로벌 영상콘텐츠 마케팅전략


참고문헌
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