2018 독학사 경영학 2단계 마케팅조사

제1장 마케팅조사의 이해
ㆍ마케팅 조사의 의의
ㆍ마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
ㆍ마케팅 조사의 유형
ㆍ마케팅 조사의 단계
ㆍ마케팅 조사수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
ㆍ마케팅 조사의 주요 조사대상
ㆍ마케팅 조사의 수행주체와 이용주체
ㆍ마케팅 조사의 윤리
ㆍ실전예상문제

제2장 마케팅조사의 예비적 과제
ㆍ의사결정 단계와 마케팅 조사와의 상호관계
ㆍ마케팅 문제의 인식
ㆍ마케팅 문제의 정의
ㆍ마케팅 문제의 유형
ㆍ조사요구서의 작성
ㆍ마케팅 조사제의서 작성과 평가
ㆍ실전예상문제

제3장 마케팅 조사모델과 조사정보 구조
ㆍ마케팅 조사정보의 기능
ㆍ마케팅 조사모델
ㆍ조사정보의 구조와 개발과정
ㆍ실전예상문제

제4장 자료의 측정
ㆍ1차 자료와 2차 자료
ㆍ측정의 의미와 과정
ㆍ척도의 종류
ㆍ측정의 타당성 및 신뢰성
ㆍ실전예상문제

제5장 질문서의 작성
ㆍ질문서(설문지)작성의 중요성
ㆍ질문서(설문지)작성의 기본지침
ㆍ질문서(설문지)작성의 예비조사
ㆍ질문서(설문지)의 구조와 질문내용의 파악
ㆍ질문－응답형태의 선택
ㆍ질문의 순서
ㆍ질문용어의 선택
ㆍ예비조사와 질문서의 보완
ㆍ실전예상문제

제6장 표본조사의 설계
ㆍ표본추출의 기본용어
ㆍ표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
ㆍ단순무작위추출법
ㆍ계층별 무작위추출법
ㆍ군집표본추출법
ㆍ체계적 표본추출법
ㆍ표본추출의 단계
ㆍ실전예상문제

제7장 자료수집방법
ㆍ수집방법과 수집방법의 결정기준
ㆍ커뮤니케이션 방법
ㆍ커뮤니케이션 방법 선택의 기준
ㆍ실전예상문제

제8장 수집자료의 처리와 분석
ㆍ수집자료의 정리와 분석단계
ㆍ수집자료의 정리:편집과 코딩
ㆍ자료의 분석
ㆍ단일변수의 분석
ㆍ두 변수의 분석
ㆍ다변량분석
ㆍ실전예상문제

제9장 단순회귀분석
ㆍ변수상호간의 관계
ㆍ회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델
ㆍ회귀방정식의 추정
ㆍ회귀모델 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서 통계적 추론
ㆍ회귀모델의 평가
ㆍ상관관계
ㆍ실전예상문제

제10장 분산의 분석
ㆍ분산분석의 이해
ㆍ분산분석의 이론적 고찰
ㆍ분산분석의 종류
ㆍ실전예상문제

제11장 다변량분석법
ㆍ다변량분석법의 활용
ㆍ요인분석법
ㆍ군집분석법
ㆍ판별분석법
ㆍ다차원척도법
ㆍ컨조인트분석법
ㆍ실전예상문제

제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
ㆍ조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
ㆍ조사보고서 작성
ㆍ실전예상문제

부록 : 최종모의고사