부동산 마케팅

머리말
추천사

Part 1 부동산마케팅의 전략과 계획수립

Chapter 1 부동산 마케팅이란 무엇인가?
제1절 부동산상품의 특징과 부동산마케팅의 정의
제2절 새로운 부동산마케팅 시스템
제3절 부동산마케팅의 전략과 기획
제4절 마케팅예산

Chapter 2 부동산 시장의 조사.분석
제1절 부동산시장 분석의 이해
제2절 부동산시장 분석의 원리

Chapter 3 부동산 유형별 시장성 분석
제1절 주거시장 분석
제2절 office 시장 분석
제3절 상가시장 분석
제4절 호텔 및 리조트시장 분석

Chapter 4 사업타당성 분석
제1절 타당성 분석의 개요와 기초설계
제2절 초기 공사와 총비용 추정
제3절 재원조달
제4절 가치평가와 사업타당성 추정
제5절 2~3단계 사업타당성 추정

Chapter 5 부동산 상품의 분석과 선택
제1절 부동산상품 개발 아이디어의 창출
제2절 상품정의과정

Part 2 부동산마케팅 전략의 실행

Chapter 6 부동산 상품의 컨셉트와 가격결정
제1절 부동산이미지 구축
제2절 최대의 관심을 끌 만한 컨셉트 만들기
제3절 가격전략

Chapter 7 부동산 홍보, 광고 및 촉진활동
제1절 촉진의 개요
제2절 부동산 PR
제3절 성과를 내는 광고
제4절 머천다이징과 모델하우스 운영

Chapter 8 유망고객 창출을 위한 마케팅
제1절 유망고객 창출은 조사에서 시작한다
제2절 고객 프로필의 구축과 활용

Chapter 9 인적마케팅
제1절 인적마케팅 개요
제2절 인적마케팅 전술

Chapter 10 마케팅 전문가의 선발 및 활용
제1절 마케팅 팀 구성
제2절 중소규모 건설사를 위한 마케팅전문가
제3절 마케팅전문가의 선발
제4절 의사소통 및 의사결정 가이드라인

저술후기 : 부동산마케팅의 전략적 방향정립을 위하여