축제 브랜드 경영론

제1장 브랜드로서의 지역축제 제2장 참가동기 분석을 통한 이벤트 브랜드 기획 제3장 지역브랜드의 세계화 및 홍보전략: 화성문화제의 사례 제4장 축제관람객 주민참여 확대방안: 경주 세계문화 엑스포의 사례 제5장 축제 브랜드의 평가: 중요도.성취도의 분석 제6장 축제 브랜드 관여수준의 구분 제7장 축제 브랜드 파워강화를 위한 세분시장별 접근 제8장 축제 브랜드 관여수준 세분화방법 비교연구 제9장 신생축제 브랜드 홍보전략: 나주 장화왕후 축제의 사례 제10장 관광 브랜드 가치를 높이는 스포츠 이벤트 제11장 축제 브랜드 기획사례