이교수의 카피교실 (반양장)

1부

CHAPTER_1 카피란 무엇인가?
1. 카피의 정의
2. 카피의 종류와 기능

CHAPTER_2 바디카피와 카피 구성요소
1. 바디카피
2. 슬로건(Slogan)
3. 그 밖의 카피 구성요소

CHAPTER_3 효과적인 광고카피
1. 효과적인 광고카피
2. 카피 플랫폼(Platform)
3. 카피 포맷(Format)
4. 매체별 사례

CHAPTER_4 카피와 카피라이터
1. 카피와 아트
2. 인쇄 광고와 TV-CM의 아트워크
3. 카피라이터

CHAPTER_5 카피라이팅 플로우
1. 광고 크리에이티브란?
2. 광고 크리에이티브의 11다양한 개념들
3. 광고 크리에이티브의 플로우
4. 광고 크리에이티브 사례

CHAPTER_6 카피작성을 위한 브리프
1. 주요 광고전략
2. 브리프 모델
3. 크리에이티브 브리프
4. 크리에이티브 브리프의 장점

CHAPTER_7 카피 아이디어 발상법
1. 아이디어란?
2. 광고 아이디어 찾기
3. 아이디어 발상법
3. 카피 아이디어 발상에 적용

2부

CHAPTER_8 수사적 장식
1. 광고와 언어
2. 광고 언어와 수사적 표현(Rhetorical Expression)

CHAPTER_9 수사적 비유
1. 광고언어의 의미론
2. 어휘상의 의미전이
3. 문장상의 의미전이
4. 수사적 표현의 연구 경향

CHAPTER_10 공명기법 1
1. 수사적 비유로서의 펀(Pun)

CHAPTER_11 공명기법 2
1. 공명(resonance)

CHAPTER_12 실전카피라이팅 1. 카피소구의 유형
1. 카피와 설득 메시지
2. 강성판매 카피(Hard sell)와 연성판매 카피(Soft sell)
3. 양면 메시지로서 비교광고
4. 이성적 소구와 감성적 소구
5. 유머소구
6. 공포소구
7. 성적 소구

CHAPTER_13 실전카피라이팅 2. 광고 공모전
1. 광고 공모전의 시대
2. 왜, 광고 공모전인가?
3. 공모전에 임하는 자세: 즐길 줄 알아야!
3. 대학생 공모전 수상사례
4. 대학생 광고 공모전 참고 사이트