대학 홍보의 법칙 (양장)

추천의 말 홍보는 꼭 알아야 할 기술
독서르네상스운동 상임대표 / 국립 한국방송통신대학교 총장 조남철
저자의 말 우리나라에 대학이 몇 개일까?
프롤로그 대학 홍보의 진화

1부 관계의 법칙－네트워크에 집중하라
1…기자는 갑이 아니다
경찰서 출입 기자의 하루－이미지 ≪조선일보≫ 기자
2…‘조중동’만이 언론은 아니다
3…인터넷은 언론이다
대학별 SNS 개설 현황
4…통신사의 파워를 활용하라
통신사 기자의 역할－김연숙 연합뉴스 기자
5…홍보맨의 말이 곧 기사다
6…3M-맛, 멋, 맥으로 무장하라
미팅 때 알아두면 좋은 것들
7…프레스키트 준비하는 법
8…기자 간담회를 자주 하라
기념품에 대학의 개성을 담아라
9…대학은 교육서비스기관이다

2부 관심의 법칙－호기심을 가져라
10…당신의 대학은 몇 위?
대학 평가의 현재
11…휴먼 스토리로 승부하라
독자 입장의 보도자료는 필수!―서경덕 성신여대 교수
12…종합일간지 1면 톱기사 만들기
13…모바일 뉴스 앱 톱기사 만들기
서산 꽃할매 6인방 여대생의 마지막 기말고사
14…지상파 다큐멘터리 방송 타기
아이디어는 본질을 찾아내는 것―정찬필 KBS 다큐멘터리국 프로듀서
15…‘야마’를 찾아라
알아두면 유용한 언론계 용어
16…먹히는 보도자료 쓰기
“CC라는 단어를 처음 알았어요”
17…인터뷰 잘하는 법
인터뷰 사진 촬영 때 알아두면 좋은 것들
18…학사일정에 맞춰 보도자료를 준비하라
한양대학교 주요 학사일정
한국방송통신대 주요 학사일정
학사일정에 따른 보도자료 가능 아이템
19…제목은 섹시하게, 네이밍은 흥미롭게
홍보맨이 되면 글을 잘 쓰고 말을 잘한다－최영록 성균관대 홍보 전문위원
20…시간은 금, 타이밍은 다이아몬드
연간 기념일·국경일·24절기
21…작은 아이템을 묶어라
22…극과 극을 묶어라
23…타 대학과 묶어라
스마트기기 확산에 대학 도서관 전자책 인기
24…가십도 기사다
25…대학기사가 실리는 면을 알자
26…데이터(설문, 통계)를 활용하라
27…‘꺾어지는 해’를 잡아라
28…‘꺾어지는 조직’을 찾아라
29…보도할 때는 원 소스 멀티유즈하라
30…사진기사에는 3B2F를 기억하라
사진은 가장 효과적인 홍보－변영욱 ≪동아일보≫ 사진부 기자
31…행사를 기사화시키는 노하우
32…총장을 브랜딩하라
PI(President Identity)
33…애드버토리얼을 효과적으로 활용하라
34…PPL?방송 프로그램 협찬 비용은?
35…인포그래픽을 활용하라
36…소셜미디어가 대세다
대학 최초 매시업 뮤비 인기 Up, 학생 참여로 재미 Up

3부 관리의 법칙－위기에 대비하라
37…홍보맨은 리스크 매니저
38…뉴스 모니터링은 홍보의 에너지원
39…저작권, 제대로 알자
40…한목소리로 대응하라
41…부정적인 기사에 대응하는 법
42…위기 관리 매뉴얼을 준비하라

에필로그 잘되면 누구 덕, 안되면 홍보 탓－내적 홍보의 중요성

“조중동이 넘기 힘든 높은 벽이었다면 개별적 특성이 있는 다양한 언론사의 다양한 두께의 벽을 뚫어야 한다. 그래야만 세분화되고 다양한 독자에게 우리가 하고자 하는 말을 전달할 수 있을 것이다. 단, 위기 상황에서는 발행부수가 많은 매체의 영향력이 더욱 큰 힘을 발휘한다는 점을 간과해서는 안 된다.”

“동문들도 중요한 이야깃거리다. 각계에서 리더로 활동하는 동문들에 대한 내용을 정리하면 이것들만 묶어도 기사가 되기 때문이다. 이외에 특이한 학생, 동아리, 수상 학생, 기부 소식 등의 이야기가 있다면 좋다. 언론에 이미 소개된 내용이라도 정리해 프레스키트에 담으면 학교에 대한 이해도를 쉽게 높일 수 있다. 입시 기간 및 인원, 학과, 장학금 혜택 등을 담은 모집 요강도 필수 요소다.”

“국내 대학 평가나 세계 대학 평가에 대한 장점과 한계점이 노출되면서 논쟁은 끊이지 않고 있다. 그럼에도 평가에서 좋은 결과를 받은 경우 대학에 유리한 평가 결과를 내세워 광고 또는 교내 언론, 동문 회보, 홈페이지 등에 대대적으로 알린다. 그 영향력을 무시하지 못하기 때문이다. 이러한 결과들이 홍보 차원이 아니라 수년간 쌓아온 대학들의 노력에 의한 것임에도 홍보팀은 결과에 따라 일희일비하기 쉽다.”