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미디어 효과의 기초

미디어 효과의 기초 (양장)

(이론과 연구, 개정판)

제닝스 브라이언트, 수전 톰슨, 브루스 핀클리어 (지은이), 배현석 (옮긴이)
  |  
한울(한울아카데미)
2016-09-09
  |  
53,000원

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미디어 효과의 기초

책 정보

· 제목 : 미디어 효과의 기초 (양장) (이론과 연구, 개정판)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946059207
· 쪽수 : 640쪽

책 소개

크게 세 부분으로 나뉜다. 1장 도입부 외에 제1부에서는 역사적 관점에서 미디어 효과의 중요성을 살펴본다. 매스 커뮤니케이션 시대가 도래한 이후 미디어 효과(그리고 미디어 효과에 대한 사회적 관심)에 대한 역사적 증거들을 제공한다.

목차

1부 개관 및 역사
1장 미디어 효과의 이해
2장 미디어 효과: 역사적 개관
3장 과학적인 미디어 효과 연구의 역사

2부 이론 및 개념
4장 사회인지이론
5장 기폭효과
6장 의제설정
7장 프레이밍
8장 배양효과
9장 이용과 충족
10장 설득

3부 주요 연구 영역
11장 미디어 폭력의 효과
12장 성적 내용의 미디어 효과
13장 불안감이나 공포감을 주는 미디어 내용에 대한 반응
14장 정치 커뮤니케이션의 효과
15장 건강에 관한 미디어 효과
16장 고정관념화의 효과
17장 어린이 교육 텔레비전 및 영유아 에듀테인먼트의 효과
18장 컴퓨터 게임 및 비디오 게임의 효과
19장 인터넷의 효과
20장 모바일 커뮤니케이션의 효과

저자소개

제닝스 브라이언트 (지은이)    정보 더보기
알라배마 대학교 커뮤니케이션학과 교수, 커뮤니케이션 연구소 소장. 알라배마 대학교 블랙먼-무디 우수 교수상 수상(2000). 국제 커뮤니케이션 협회(ICA) 회장(2000~). 주요 저서?편저: Media Effects: Advances in Theory and Research(1994), ntroduction to Media Communication, 4th ed.(1995), Reinventing Media(1996), Introduction to Media Communication, 5th ed.(1998), Human Communication Theories and Research: Concepts, Contexts, Challenges, 2nd ed.(2000), Television and the American Family, 2nd ed.(2001) 등. 그 외 11개 학술지 편집위원회에서 활동, 현재는 8개 학술지 편집위원이자 ‘미디어 심리학(Media Psychology)’ 창립 공동 편집인, 로렌스 얼바움 출판사(LEA: Lawrence Erlbaum Associates) 학술서 시리즈물 공동 편집인, LEA 커뮤니케이션 교재 시리즈 편집인, LEA 커뮤니케이션 분야 연속 출판물 편집인으로도 활동.
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수전 톰슨 (지은이)    정보 더보기
알라배마 대학교 커뮤니케이션 및 정보과학 대학 박사 과정(미디어 역사 전공). 파이 카파 파이(Phi Kappa Phi) 및 카파 타우 알파(Kappa Tau Alpha) 명예협회 회원. Reinventing Media(1996), Introduction to Media Communication, 5th ed.(1998) 공저자.
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브루스 핀클리어 (지은이)    정보 더보기
알라배마 대학교 박사 과정. 몬테발로 대학교 매스 커뮤니케이션 학과 강사. 알라배마 주 버밍엄(Birmingham) 방송국 뉴스 제작자 역임.
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배현석 (옮긴이)    정보 더보기
1984년 연세대학교 사회과학대학 신문방송학과를 졸업하고, 1986년 연세대학교 본 대학원(신문방송학 전공)에서 석사 과정을 마쳤다. 1989년부터 1993년까지 방송위원회(현 방송통신위원회) 연구원을 거쳐, 1998년 미시건 주립대(Michigan State University) 텔레커뮤니케이션학과(Department of Telecommunication)에서 박사 학위를 받았다. 1998년 영남대학교 언론정보학과 객원교수를 지낸 후, 1999년부터 지금까지 동 대학에서 교수로 지내고 있다. 주요 관심 분야는 미디어의 효과, 특히 교육적 오락물(Entertainment-Education)과 보건 커뮤니케이션이며, Asian Journal of Communication 편집자문위원으로 활동 중이다. 지금까지 10여 편의 SSCI급 국제 학술지 논문(교육적 오락물 및 미디어 경제학 분야)을 발표했으며, 20여 권의 커뮤니케이션 관련 원서를 번역했다. [주요 논문] Bae, H.-S., Lee, D., & Bae, R. E. (2014). Emotional engagement with the plot and characters: A narrative film on hearing-impaired sexual assault victims. Narrative Inquiry, 24(2), 309-327. Bae, H.-S., Brown, W. J., & Kang, S. (2011). Social influence of a religious hero: The late Cardinal Stephen Kim’s impact on cornea donation and volunteerism. Journal of Health Communication, 16(1), 62~78. Kang, S., Gearhart, S., & Bae, H.-S. (2010). Coverage of Alzheimer’s disease from 1984 to 2008 in television news and information talk shows in the United States: An analysis of news framing. American Journal of Alzheimer’s Disease and Other Dementia, 25(8), 687~697. Bae, H.-S. (2008). Entertainment-education and recruitment of cornea donors: The role of emotion and issue involvement. Journal of Health Communication, 13(1), 20~36. Bae, H.-S., & Kang, S. (2008). The influence of viewing an entertainment-education program on cornea donation intention: A test of the Theory of Planned Behavior. Health Communication, 23(1), 87~95. Lee, B., & Bae, H.-S. (2004). The effect of screen quotas on the self-sufficiency ratio in recent domestic film markets. The Journal of Media Economics, 17(3), 163~176. Bae, H.-S., & Lee, B. (2004). Audience involvement and its antecedents in entertainment-education: An analysis of bulletin board messages and drama episodes on divorce in Korea. Asian Journal of Communication, 14(1), 6~21. Bae, H.-S. (2000). Product differentiation in national TV newscasts: A Comparison of the cable all-news networks and the broadcast networks. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(1), 62~77. Bae, H.-S. (1999). Product differentiation in cable programming: The case in cable all-news networks. The Journal of Media Economics, 12(4), 265-277. Bae, H.-S., & Baldwin, T. F. (1998). Policy issues for cable startup in smaller countries: The case in South Korea. Telecommunications Policy, 22(4/5), 371-381. [주요 역서] 배현석(역) (2021). <우리는 데이터다 알고리즘이 만들어내는 우리의 디지털 자기>(We Are Data: Algorithms and the Making of Our Digital Selves). 서울: 한울 아카데미. 배현석(역) (2020). <디지털 디퍼런스: 미디어 기술과 커뮤니케이션 효과 이론>(The Digital Difference: Media Technology and the Theory of Communication Effects). 서울: 한울 아카데미. 배현석(역). (2019). <공유시대: 공유 개념과 공유 행위에 대한 분석>(The age of sharing). 서울: 한울 아카데미. 배현석(역) (2018). <노화와 커뮤니케이션 이해하기: 지식 및 의식 개발하기>(Understanding communication and aging: Developing knowledge and awareness). 경산: 영남대학교 출판부. 배현석(역) (2018). <초연결사회: 인터넷, 디지털 미디어, 그리고 기술-사회 생활>(Superconnected: The internet, digital media, and techno-social life). 서울: 한울아카데미. 배현석(역) (2017). <퍼블릭 스피치: 대중 앞에서 말하기>(Public speaking: Concepts and skills for a diverse society). 경산: 영남대학교 출판부. 배현석(역) (2016). <디지털 시대의 위기 커뮤니케이션: 계획수립, 관리, 그리고 대응>(Ongoing crisis communication: Planning, managing, and responding). 서울: 한울 아카데미. 배현석(역) (2015). <대인관계와 소통: 일상의 상호작용>(Interpersonal communication: Everyday encounters). 서울: 한경사. 배현석(역) (2015). <미디어 메시지와 공중보건: 내용분석에 대한 의사결정 접근방법>(Media message and public message: A decisions approach to content analysis). 경산: 영남대학교 출판부. 배현석(역) (2013). <저항과 설득>(Resistance and persuasion). 경산: 영남대학교 출판부. 배현석(역) (2012). <커뮤니케이션 정책의 기초: 전자 미디어 규제의 원칙과 과정>(Foundations of communications policy: Principles and process in the regulation of electronic media). 서울: 한국문화사. 배현석·배은결(역) (2011). <미디어 메시지 분석: 양적 내용분석방법>(개정판)(Analyzing media messages: Using quantitative content analysis in research, 2nd ed.). 경산:
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책속에서

역사는 미디어 효과에 대한 사례로 가득 차 있다. 이러한 사례에는 새로운 미디어 기술의 확산으로 인한 변화, 권위자들에 의한 신문 탄압, 폭력적이거나 노골적인 성적 표현물에 대한 공중의 반응, 선동적인 자료 제작자들에 대한 반응, 공포감을 주는 미디어 내용에 대한 반응이 포함되어 있다. 역사를 통해 많은 성공적인 홍보 및 광고 캠페인이 수용자를 설득시키는 미디어 커뮤니케이션의 위력을 증명해주고 있다. _ 67쪽, 2장_ 미디어 효과: 역사적 개관


제한효과 모델은 1960년 조셉 클래퍼의 저서인 ??매스 커뮤니케이션의 효과??의 출판으로 확고히 자리 잡게 되었다. 클래퍼는 미디어 효과에 대한 포괄적인 일반화를 시도했는데, 흥미롭게도 5개의 일반화 가운데 2개만이 간접적인 효과를 언급했다. (중략) 특정한 새로운 이론과 연구 결과물은 제한효과 패러다임에 딱 들어맞지 않았다. 따라서 역사는 수정되어 중효과와 강효과가 실제로 가능함을 보여주는 새로운 연구들을 받아들이게 되었다. 처음부터 미디어 커뮤니케이션이 수용자들에게 미치는 ‘상당한’ 효과를 보여주는 강력한 증거들이 대부분 과학적 방법과 전통적인 통계 모델을 토대로 쌓였다. _ 100쪽, 3장_ 과학적인 미디어 효과 연구의 역사


프레임은 사람들이 마음속에서 네 가지 결과(이슈 정의, 이슈의 원인 규명, 이슈의 함의 주목, 이슈 처리)를 초래할 수 있는 연관 작업을 하는 데 영향을 미칠 수 있다. (중략) 한 연구에서 연구자들은 사람들에게 리드(lead), 즉 시작하는 문장과 제목만 다른 것 외에는 동일한 2개의 기사를 보여주었다. 한 기사의 제목과 리드 문단은 돼지를 사육하는 대규모 농장의 경제적 이득을 지지한 반면, 다른 기사는 그 같은 농장에 대한 심각한 환경적 우려를 지적했다. 그 기사가 프레임되는 방식은 대규모 돼지 농장에 대한 사람들의 의견에 상당한 영향을 미쳤으며, 그 효과는 사람들이 그 기사를 읽은 지 수 주 후까지 유지되었다. 그러한 농장의 경제적 이득에 대해 읽은 사람은 농장을 지지했으며, 그러한 농장과 관련된 환경 문제에 대해 읽은 사람은 농장을 지지하는 정도가 훨씬 낮은 경향을 보여주었다.
그와 같은 연구는 저널리스트가 오직 이슈의 한 측면에만 초점을 맞추지 말고 이슈의 모든 측면을 제시해야 하는 그들의 의무를 진지하게 받아들일 필요가 있음을 분명하게 보여준다. 또한 그러한 연구는 기자들이 기사를 프레임하는 방식을 통해 공중에게 영향을 미칠 수 있는 힘이 있다는 것을 보여주는 증거이기도 하다. _ 180~181쪽, 7장_ 프레이밍


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