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책 정보
· 제목 : 설득의 수사학, 슬로건 (반양장) 
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946063822
· 쪽수 : 344쪽
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946063822
· 쪽수 : 344쪽
책 소개
수사학은 설득과 소통을 통해 타인의 생각과 행동에 영향을 미치는 커뮤니케이션이다. 수사학의 방대한 영역 중에서도 현대사회에서 널리 쓰이는 설득의 형태인 슬로건에 집중했다. 한마디의 잘 만든 슬로건이 기업에게는 마케팅 전쟁에서 승리를 부르고 정당에게는 치열한 선거전에서 승리를 보장하기 때문이다.
목차
프롤로그: 설득하는 인간
1부 슬로건의 이론
1장 슬로건의 수사학
2장 슬로건과 커뮤니케이션
3장 슬로건의 이해
2부 슬로건의 실제
4장 슬로건 브리프
5장 슬로건 아이디어
6장 슬로건 전략
7장 슬로건의 포지셔닝
3부 슬로건의 활용
8장 도시 슬로건
9장 정치 슬로건
10장 슬로건 비평
에필로그: 더 많은 설득의 수사학을 위하여
저자소개
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