광고의 역사 (반양장)

제1장 현대 광고의 태동: 산업혁명~1800년대 말
자유시장체제의 성립: 초기 담론들/ 산업혁명과 그에 수반되는 사회변화/ 근대 대중매체의 등장과 발전/ 최초 광고의 공익적 목적/ 대중신문의 등장/ 초기 광고의 발전

제2장 근대 광고의 성장: 1880년대~제1차 세계대전
시대적 배경/ 소비자 경제의 성장/ 포장 혁명/ 브랜드의 발달/ 브랜드 광고의 유통 장악/ 백화점의 발달과 소비사회의 성장/ 광고의 양상/ 광고와 새로운 생활습관의 형성/ 광고와 신기술: 전기와 자동차/ 광고대행사의 발전/ 광고 크리에이티브의 발전/ 광고개혁운동: 소비자 운동의 등장과 허위광고에 대한 규제/ 잡지와 광고/ 주요 광고상품: 자동차

제3장 전쟁 전후의 경제성장 그리고 대공황
전쟁과 광고/ 전후사회의 변화/ 광고 크리에이티브 전략/ 광고와 여성 흡연의 사회적 정당화/ 광고대행사의 변화/ 대표적인 대행사들/ 대공황과 광고: 1930년대

제4장 제2차 세계대전과 전후 소비사회의 발전: 1945~1960년대
제2차 세계대전과 광고/ 전후사회의 변화/ 광고 메시지 전략/ 광고대행사의 변화/ 심리학과 광고의 만남: 동기조사/ 1950년대 광고인에 대한 인식

제5장 크리에이티브 혁명기: 1960년대
로저 리브스/ 레오 버넷/ 데이비드 오길비/ 빌 번바크

제6장 글로벌라이제이션, 이미지 폭발, 뉴미디어: 1970년대~현재 201
경기불황과 1970년대 광고/ 전 지구적 광고, 크리에이티브 혁명의 부활, 광고의 영역 확장:1980년대/ 분화된 수용자, 이미지 범람, 온라인 광고의 실험: 1990년