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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946070363
· 쪽수 : 344쪽
책 소개
목차
프롤로그: 설득하는 인간
1부 슬로건의 이론
1장 슬로건의 수사학
2장 슬로건과 커뮤니케이션
3장 슬로건의 이해
2부 슬로건의 실제
4장 슬로건 브리프
5장 슬로건 아이디어
6장 슬로건 전략
7장 슬로건의 포지셔닝
3부 슬로건의 활용
8장 도시 슬로건
9장 정치 슬로건
10장 슬로건 비평
에필로그: 더 많은 설득의 수사학을 위하여
저자소개
책속에서
수사학은 다른 사람의 생각과 행동에 영향을 미치는 커뮤니케이션이다. 다양한 방법으로 영향을 줄 수 있지만, 힘이나 위협 없이 대화로 설득한다는 점에서 수사학은 슬로건과 닮았다. 또한 수사적 장치인 슬로건은 유용한 마케팅과 커뮤니케이션 수단이다. 수사학은 설득의 유형과 과정을 설명하고 심리적인 조작으로 사람들의 생각과 마음을 바꾼다.
슬로건과 카피 작성 시 살펴봐야 할 것은 다음과 같다. ‘목표공중이 누구인가, 노출되는 매체는 무엇인가, 추구하는 목표는 어떠한가, 핵심적인 메시지는 무엇인가, 전달하고자 하는 구체적인 방법은 무엇인가.’
광고에서 슬로건의 중요성은 새삼 강조할 필요가 없다. 광고 회사가 경쟁 프레젠테이션을 할 때면 사용할 수 있는 자원을 모두 동원해 자사 최고의 전략과 크리에이티브를 광고주에게 제안한다. …… 실제 캠페인에서는 물론이고, 경쟁 프레젠테이션에서도 슬로건의 중요성은 회사의 명운을 좌우할 정도로 중요하다. 그만큼 카피라이터의 어깨가 무거워질 수밖에 없다. 헤드라인과 바디카피도 물론 중요하지만, 슬로건과는 비교할 수 없다.