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책 정보
· 제목 : 마케팅 (고전이론에서 최신 개념과 기법까지)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788950916473
· 쪽수 : 216쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788950916473
· 쪽수 : 216쪽
책 소개
「하버드 비즈니스 리뷰」의 논문 중에서 시대를 초월해 통찰력이 돋보이는 글들을 엄선해 주제별로 묶은 '하버드 비즈니스클래식' 시리즈 중 <마케팅>. <마케팅>은 마케팅의 고전이론에서 최신 개념과 기법까지 다룬다.
목차
1. 마케팅 파워 _ 케빈 레인 켈러
2. 브랜드 마케팅 _ 매니 잭슨
3. 마케팅 믹스의 비밀 _ 아크쉐이 라오, 마크 버전, 스콧 데이비스
4. 디지털 마케팅 _ 데이비드 케니, 존 마셜
5. 글로벌 브랜드 마케팅 전략 _ 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러
6. 마케팅 전략의 별 : 비전ㆍ문화ㆍ이미지 _ 메리 조 해치, 마이켄 슐츠
7. 복고 마케팅 _ 스티븐 브라운
8. 실험설계로 마케팅 ROI 키우기 _ 에릭 엠퀘이스트, 고든 위너
저자소개
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