책 이미지
책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788953420151
· 쪽수 : 239쪽
목차
제1장 서론
제1절 문제 제기
제2절 연구 목적
제3절 연구 방법 및 구성
제4절 연구의 범위 및 기대 효과
제2장 이론적 배경
제1절 브랜드 및 브랜드 구성 요소
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드의 구성 요소
3. 브랜드 아이덴티티
4. 브랜딩
5. 브랜드 개발 과정
제2절 브랜딩에 관한 기존 연구
1. 브랜드명에 관한 연구
2. 브랜드의 시각적인 요소에 관한 연구
3. 소비자의 제품 지식에 관한 연구
제3장 연구 모형과 가설
제1절 연구 모형
제2절 연구 가설의 설정
1. 브랜드명의 관련성에 관한 연구 가설
2. 브랜드 심볼의 기대에 관한 연구 가설
제4장 연구 방법
제1절 실험 자극물과 실험 조작을 위한 예비 조사
1. 실험 연구 대상 제품
2. 실험에 사용될 가상 브랜드명과 심볼의 선정
3. 소비자의 제품 지식
제2절 실험 디자인
1. 실험 디자인
제3절 실험 절차
제4절 변수의 조작적 정의
1. 주요 변수의 조작적 정의 및 측정
제5절 설문지의 구성 및 분석 방법
1. 설문지의 구성
2. 분석 방법
제5장 가설의 검증 및 분석 결과
제1절 자료의 분석
1. 소비자 제품 지식의 구분
2. 설문 응답자 특성
3. 측정 항목의 신뢰성 분석
제2절 가설의 검증
1. 가설 1의 검증
2. 가설 2의 검증
3. 가설 3의 검증
4. 가설 4의 검증
5. 추가적 분석
6. 연구 결과의 요약
제6장 결론
제1절 연구의 결론
제2절 연구의 이론적, 실무적 시사점
제3절 연구의 한계와 향후 연구 방향
참고문헌
부 록
