인터넷시대의 디지털상품 성공전략

제1장 서론
제1절 문제의 제기
제2절 연구의 목적
제3절 연구방법 및 구성체계

제2장 전자상거래와 디지털 상품에 관한 이론적 배경
제1절 전자상거래의 개념 및 체계
제2절 디지털 상품의 개념 및 체계

제3장 인터넷의 매체적 특성에 따른 고객행동에 관한 이론적 배경
제1절 인터넷 매체의 특성 및 정의
제2절 인터넷 매체에서의 구매의도 및 수용에 관한 선행 연구

제4장 연구모형 및 연구가설
제1절 연구모형
제2절 구성변수 사이의 인과관계와 연구가설
제3절 변수의 조작적 정의

제5장 결과 분석 및 가설 검정
제1절 자료분석방법 및 표본의 특성
제2절 측정도구의 타당성 및 신뢰성 분석
제3절 연구변수의 기술통계량과 변수 간의 상관관계
제4절 가설의 검정

제6장 결론 및 제언
제1절 연구의 요약 및 시사점
제2절 연구의 한계 및 향후 연구방향

Reference
Appendix