온라인 유통구조의 진화와 촉진전략

1. 서론

2. 인터넷 시대 중간상은 사라지는가?
1) 인터넷 경로갈등의 실제
2) 인터넷 서점은 동네 서점을 축출하는가?
3) 탈중간상화 가설의 이론적 기초
4) 제조업체의 현실과 고민
5) 탈중간상화, 사이버중간상화, 재중간상화
6) 중간상의 기능
7) 인터넷 서점 경쟁 2차 대전 : 비마찰적 시장의 출현과정?

3. 유통경로의 변화에 대한 쟁점
1) 유통경로의 변화에 대한 이론적 쟁점
2) 비마찰적 시장가설
3) 탈중간상화 논쟁의 전개와 추이
4) 정보재 산업의 발전과 유통구조의 복합화
5) 인터넷 경로갈등의 차원
6) 새로운 중간상의 출현과 역할

4. 인터넷 (종합)쇼핑몰의 선점효과는 있는가?
1) 분석의 배경과 목적
2) 인터넷 쇼핑몰의 선점효과에 대한 이론적 근거
3) 인터넷 쇼핑몰의 선점효과에 대한 탐험적 분석
4) 인터넷 쇼핑몰의 선점효과를 저해하는 요인
5) 분석결과에 대한 토의

5. 결론 및 온라인 쇼핑몰의 전략적 촉진전략
1) 온라인 쇼핑몰의 전략적 촉진전략에 대한 문제제기
2) 고객진화와 촉진믹스
3) 온라인 쇼핑몰의 촉진목표와 촉진전략
4) 온라인 쇼핑몰의 전략적 촉진관리에서의 고려요인

참고문헌