킬링 포인트

프롤로그 문제를 단번에 풀 실마리, 킬링 포인트
논리를 뛰어넘는 그것, 킬링 포인트 ∥ 성공 기획의 비밀, 킬링 포인트

PART 1 킬링 포인트의 8가지 원칙
- 죽여주는 포인트를 찾아내는 기획력의 비밀

01. 감성의 킬링 포인트: 감성 포인트를 공략할 ‘바늘’을 찾아라
닫힌 마음을 여는 킬링 포인트 ∥ 처음부터 이기는 카드를 뽑아라 ∥ 감성, 논리보다 강력한 킬링 포인트
Killing Point Checking! 감성 포인트, 어떻게 공략할까?

02. 사고유형별 킬링 포인트: 설득 유형에 따라 공략 포인트가 다르다
고속도로형 두뇌 vs 골목길형 두뇌 ∥ 소피의 선택을 강요하지 말라 ∥ 고속도로형은 심플리티 전략, 골목길형은 은유법 전략
Killing Point Checking! 그는 고속도로형일까? 골목길형일까?

03. 우선순위의 킬링 포인트: 우선순위 세우기로 기획의 맥을 잡아라
내부 의견을 먼저 조율하라 ∥ 관점을 틀면 합의점이 보인다 ∥ 킬링 포인트를 우선적으로 찍어라 ∥ 킬링 아이템을 활용하면 설득력이 배가된다
Killing Point Checking! 우선순위를 제대로 세웠는가?

04. 문제분석의 킬링 포인트: 출제자에게서 답의 힌트를 얻는다
문제에 대한 관점 바꾸기 ∥ 핵심정보를 얻는 루트는 따로 있다 ∥ 강력한 컨셉워드를 뽑아라 ∥ 다른 방에서 놀아라, 문제가 풀린다
Killing Point Checking! 죽여주는 컨셉워드를 뽑았는가?

05. 소비자분석의 킬링 포인트: 본질을 정확히 담아내는 기획을 하라
소비자 조사, 행간을 읽어야 본질이 보인다 ∥ 숫자의 이면을 읽어내는 상상력을 발휘하라 ∥ 본질, 경쟁자와 구별되는 나만의 정체성
Killing Point Checking! 소비자의 숨어 있는 마음을 파악하였는가?

06. 설득의 킬링 포인트: 소통의 킬링 포인트를 맞추면 클라이언트가 내 편이 된다
나의 관점을 내려놓고 편견 없이 들여다보라 ∥ 고집불통 클라이언트도 공략점은 있다 ∥ 클라이언트의 눈높이를 맞추고 있는가? ∥ 클라이언트를 애인처럼 사랑하라
Killing Point Checking! 클라이언트의 겉반응이 아닌 속마음을 들여다보고 있는가?

07. 차별화의 킬링 포인트: 끝까지 들여다보는 통찰력으로 승부하라
경쟁자와 동일한 메시지를 외치고 있지는 않은가? ∥ 스토리로 소비자의 마음을 두드려라 ∥ 성공하는 기획자는 브랜드의 감정을 읽는다 ∥ 끝을 보겠다는 각오로 달려들면 남이 보지 못한 것을 발견한다
Killing Point Checking! 관점을 바꿔 한 발 더 나아가고 있는가?

08. 기획마인드의 킬링 포인트: 킬링 포인트Killing Point는 러빙 포인트Loving Point다
사랑의 눈으로 볼 때 킬링 포인트가 보인다 ∥ 자신을 진정 사랑하는 사람의 아우라는 경쟁자를 제압한다
Killing Point Checking! 러빙 포인트를 보고 있는가?

PART 2 킬링 포인트를 찾아내는 아이디어 발상법
- 통찰력을 키우는 두뇌 굴리기 훈련법

01. 창의력 업그레이드: 남과 다른 관점에서 머리 굴리기
상식의 틀을 벗어나 다르게 보는 방법 ∥ 양으로 승부하라, 질이 따라온다
Killing Point Checking! 창의적으로 머리를 굴리고 있는가?

02. 스토리텔링 활용법: 소비자의 기억에 각인될 스토리 만들기
스토리, 마음을 여는 강력한 킬링 포인트 ∥ 그 브랜드만의 스토리를 만들라 ∥ 주변에 널려 있는 스토리 속에 대박 기획이 숨어 있다
Killing Point Checking! 스토리를 수집하고 있는가?

03. 기획 아이디어 찾기: 아이디어 냉장고 채우기
아이디어 냉장고 채우기1 다른 길이 있었네? ∥ 아이디어 냉장고 채우기2 몸으로 뇌를 자극하라
Killing Point Checking! 창의적인 기획 아이디어를 찾고 있는가?

04. 자료 분석력 업그레이드: 숨어 있는 소비자의 진짜 속마음 읽기
오픈문항에서 인사이트를 얻는 방법 ∥ 조사 데이터 너머를 보는 상상력을 키워라 ∥ 머리 숫자가 아닌 심장 박동수를 읽어라
Killing Point Checking! 조사 데이터를 창의적으로 읽고 있는가?

05. 기획력 업그레이드: 킬링 포인트를 찾기 위한 5가지 습관
Killing Point Checking! 기획력을 업그레이드하는 습관을 실행하고 있는가?

PART 3 킬링 포인터로 진화하라
- 경쟁자보다 한발 앞서나가는 성공 기획자의 비밀

01. 자기 진단: 나는 킬링 포인터Killing Pointer가 될 수 있을까?
상황과 상대에 맞게 나를 어필하는 법을 아는가? ∥ 말의 내용보다 더 중요한 것은? ∥ 지금 당신의 인상이 바로 당신의 설득력이다
Killing Point Checking! 강력한 첫인상을 만드는 킬링 포인트

02. 자기표현력 높이기: 커뮤니케이션의 눈치를 키워라
‘너’를 표현하는 감각 키우기 ∥ 텔레비전 볼륨을 줄여라, 통찰력이 커진다 ∥ 당신의 대화 모습을 촬영하라 ∥ ‘경청’. 킬링 포인터로 진화하는 비결
Killing Point Checking! 자기표현력을 높이는 킬링 포인트

03. 실전 액션플랜: 킬링 포인터로 진화하는 4단계
청중을 끌어들일 매력과 통찰력 키우는 방법
Killing Point Checking! 죽여주는 프레젠테이션을 위한 킬링 포인트

PART 4 주목받는 광고에서 배우는 킬링 포인트
- 실전 분석을 통해 킬링 포인트를 찾는 응용력 높이기

01. 다르게 생각하기: 콜럼버스처럼 생각하기- 쥬스바 광고
02. 스토리 전략: 스토리를 붙여라- 와인 광고
03. 설득을 위한 커뮤니케이션 스킬: 지렛대 이용하기- KFC 광고
04. 소비자의 니즈 파악하기: 앗! 머리를 잘못 굴렸어- 미녹실 광고
05. 공감의 킬링 포인트: 내 맘을 맞혀봐!- 스미노프 광고
06. 창의적인 아이디어를 위한 생각법: 관계없는 것들과의 합방- TiMOTei 광고
07. 타이밍을 살리는 전략: 바로, 지금, 여기서- 인도식 레스토랑 광고
08. 어린아이의 표현법: 마음속의 피터팬- 바이엘사 위장약 광고

에필로그 행복과 성공의 문이 열리는 곳, 그곳에 킬링 포인트가 있다