태극기 마케팅

머리말 <태극기 휘날리며>의 흥행 신화를 창조한 하이 컨셉 마케팅의 힘

제1장 성공 키워드와 황금 공식
1. 할리우드의 비밀 병기는
2. 하이 컨셉은 다탄두 미사일과 같다
3. 하이 컨셉은 창조와 열정이다
4. 뒤늦게 알게 된 하이 컨셉
5. 재미있는 영화의 황금 공식

제2장 <태극기 휘날리며>의 제작 컨셉
1. 8가지 제작 방향이 하이 컨셉을 만들다
2. 왜 형제애였나
3. 왜 미남배우를 캐스팅했나
4. 왜 95%를 야외 로케로 했나
5. 왜 특수촬영을 했나
6. 왜 여성 관객을 의식했나
7. 왜 전 계층을 커버하려 했나
8. 왜 전국을 촬영장으로 이용했나
9. 왜 지자체와 협력했나

제3장 하이 컨셉 마케팅의 실행
1. 흥행 성공을 위한 하이 컨셉 마케팅
2. 쉽고 간결한 메시지
3. 대표 이미지를 부각하라
4. 핵심 고객을 집중 공략하라
5. 고객층마다 맞춤 컨셉
6. 호기심을 커뮤니케이션하라
7. 마니아 커뮤니티를 만들어라
8. 전국적인 공급 채널
9. 제휴하고 협력하라

제4장 하이 컨셉 마케팅의 효과
1. 공격하라. 그리고 또 공격하라
2. 국경을 넘어 공략하다
3. 하나가 성공하면 열 가지 길이 열린다
4. 디지털 시대의 새로운 하이 컨셉 마케팅

부록
에필로그 하이 컨셉은 창조와 열정
후기 <태극기 휘날리며>의 성공을 위한 일관된 노력