유쾌한 팝콘 경쟁학

프롤로그(Prologue)

PartⅠ팝콘처럼 톡톡 튀는 유쾌한 경쟁 이야기
송대관의 경쟁자는 태진아일까? _경쟁과 협력 그리고 공생
학습지 아줌마, 마침내 반격에 나서다 _문화적 배경(C)에 따른 경쟁요인
룸살롱의 경쟁자는 누구일까? _제도적 규제(R)에 따른 경쟁요인
기아자동차의 경쟁자는 노키아다 _고객 만족(CS)에 따른 경쟁요인
거시기의 경쟁자는 누구일까? _기술 혁신(TI)에 따른 경쟁요인
비타500의 경쟁자는 누구일까? _트렌드 변화(T)에 따른 경쟁요인
당신의 진정한 경쟁자는 누구일까? _새로운 5가지 경쟁요인
경쟁에 순기능이 더 많은 이유 _경쟁의 시너지효과
당신의 경쟁자는 대체 얼마나 강할까? _경쟁자의 전력 평가
< break time > '블루오션전략'은 전혀 새로운 이론인가?
경쟁우위와 스컨필의 법칙 _새로운 차원의 경쟁법칙
Rule1. 고정관념(S)을 버려라 _상자 밖의 사고
Rule2. 변화(C)를 읽어라 _누가 최강 기업인가
Rule3. 1mm(O)만 잡아라 _반걸음만 앞서 가기
Rule4. 비선형(N)을 수긍하라 _선형 vs. 비선형
Rule5. 차별화(D)를 꿈꿔라 _도요타와 차별화
Rule6. 유연성(F)을 가져라 _T형 포드의 몰락
Rule7. 무형가치(I)를 창출하라 _유형가치 vs. 무형가치
Rule8. 현실을 직시하라(L) _프로스펙트 이론과 오류
승리는 강한 자만의 전유물이 아니다 _게임이론으로 본 경쟁
경쟁의 진정한 의미 속으로 _경쟁의 기원과 어원
< break time > '검도관 아저씨'의 경쟁자는 누구일까?

PartⅡ아는 만큼 승리하는 경쟁의 기본이론
토끼는 어떻게 옹달샘을 접수했을까? _동요에서 배우는 경쟁원리
스피드는 생명줄이요 경쟁력이다 _타임 베이스 경쟁
시장에는 무서운 5명의 경쟁자가 있다 _5가지 경쟁요인
장벽이 높을수록 돈벌이가 된다 _장벽과 수익성
기업의 경쟁전략에는 3가지가 있다 _경쟁전략
그래도 기업은 살아 성장해야 한다 _성장전략
< break time > 지는 게임엔 배팅하지 않는다!
시장 지위별 경쟁전략은 따로 있다 _경쟁 기업의 4가지 유형
선도자(Leader) 기업은 '안전빵'일까? _선도자의 경쟁전략
도전자(Challenger) 기업의 정공법! _도전자의 경쟁전략
추종자(Follower) 기업이 나아갈 길 _추종자의 경쟁전략
틈새공략자(Nicher) 기업이 유망한 이유 _틈새공략자의 경쟁전략
선도자와 도전자가 일전을 불사한다면? _선도자 vs. 도전자
당신의 강점과 약점은 무엇인가 _SWOT 분석
유한(有限) 자원 제대로 배분하기 _BCG 모델
보다 진화된 자원 배분 모델 _GE/매킨지 모델
표준경쟁이 생사여탈을 쥐고 있다 _차세대 표준경쟁
< break time > 경쟁우위의 원천은 인재다!

에필로그(Epilogue)
참고문헌

시시각각으로 변모하는 경쟁 환경의 큰 맥을 짚고 자신에게 가장 적합한 경쟁전략을 수립해 펼쳐나가기 위해서는, 반드시 마음에 새기고 이를 실천에 옮겨야 할 몇 가지 법칙이 존재한다. 이 8가지 법칙 각각의 핵심 단어 알파벳 첫 글자를 따, '스컨필의 법칙(The Rule of SCONDFIL)'이라 지칭하기로 한다. 이 법칙은 경쟁의 본질은 무엇이며, 요즘의 경쟁 환경은 어떤 상태이고, 경쟁전략을 수립하고 추진하는데 있어 기본 방향은 어떠해야 하는지 등을 일깨우는 유용한 잣대가 될 수 있겠다. - 본문 중에서