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책 정보
· 제목 : 마케팅 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788958328711
· 쪽수 : 456쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788958328711
· 쪽수 : 456쪽
책 소개
마케팅에 대한 기본적 개념과 용어에 대한 이해로부터 출발하여 경쟁시장에서 펼칠 수 있는 마케팅 전략에 이르기까지를 망라한 책이다. 기본적으로는 마케팅의 기능과 역할을 중심으로 이론적인 기초를 제공하면서 이를 바탕으로 실무적으로 적용 가능한 마케팅 전략의 도출가능성을 제안하였다.
목차
제1부 | 마케팅 관리의 절차
제1장 마케팅 관리의 이해
제2장 마케팅 관리과정
제2부 | 마케팅 환경분석과 STP
제3장 마케팅 목표와 전략의 설정
제4장 고객 및 STP
제5장 소비자행동
제6장 경쟁환경 분석
제3부 | 마케팅 믹스 전략
제7장 제품관리
제8장 광고와 판매촉진
제9장 인적판매
제10장 가격정책
제11장 유통경로관리
제12장 마케팅 믹스 개발
제4부 | 마케팅의 실행과 관리
제13장 마케팅 조사와 마케팅 정보시스템
제14장 마케팅 계획 시스템의 결정과 실행
제15장 마케팅 계획서 작성
저자소개
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