브랜드 분석 리포트 책 가격비교

책 이미지

책 정보

· 제목 : 브랜드 분석 리포트 (마케팅 스코링에 의한)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788958450214
· 쪽수 : 272쪽

책 소개

마케팅 스코링을 활용한 9가지의 브랜드 분석 리포트. 9개의 카테고리는 핸드폰, 우유, 면도기, 이동통신, 신문사, 포털사이트, 공중파 방송사, 홈쇼핑, 라면회사 등이다.

PART 1 핸드폰 브랜드 분석 리포트
PART 2 우유 브랜드 분석 리포트
PART 3 면도기 브랜드 분석 리포트
PART 4 이동통신 브랜드 분석 리포트
PART 5 신문사 브랜드 분석 리포트
PART 6 포털사이트 브랜드 분석 리포트
PART 7 중파 방송사 브랜드 분석 리포트
PART 8 홈쇼핑 브랜드 분석 리포트
PART 9 라면회사 브랜드 분석 리포트

저자소개

이징호 (지은이) 정보 더보기

현재 이엠케이티(eMKT. Co., Ltd.) 대표이사 서울대학교 대학원 심리학과(Psychometrics 전공) 졸업 Execute Program in Strategic Marketing 과정 Katz Graduate School of Business University of PITTSBURGH 경영·마케팅 미래전략엔진 & 시뮬레이션 v2.0 개발(특허등록) 마케팅 진단 및 플래닝 모델 다수 개발 저서 마케팅 리서치 비법노트(커뮤니케이션북스, 2007년) 마케팅 스코링(어드북스, 2005년) 마케팅 진단 리포트(어드북스, 2005년)

펼치기

이징호의 다른 책 >

책속에서

마케팅 스코링(Marketing Scoring)은 브랜드를 평가하고 경쟁관계를 분석할 때 고객의 관점과 그들의 역량을 반영하고자 개발된 분석기법이다. 브랜드가 갖는 고객의 가치를 가중함으로써 시장의 명암이 분명해진다. 고객의 가치는 상대적이며 변화한다. 마케팅 스코링은 고객과 브랜드의 관계를 거리(distance)로 평가함으로써, 누가 브랜드에 가까이 있으며 다른 브랜드와의 거리는 어떠한가를 쉽게 가시화할 수 있다. 또한, 브랜드마다 현재 점유한 고객의 규모와 특징을 평가하고 앞으로 전개될 경쟁관계를 예측할 수 있다. - 본문 중에서