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책 정보
· 제목 : 광고매체기획론 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958530770
· 쪽수 : 309쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788958530770
· 쪽수 : 309쪽
목차
제 1장 매체기획이란 무엇인가
제 2장 매체기획의 기본개념 및 산출방법
제 3장 고급 수용자 개념 및 전략 틀: 유효빈도, 유효도달률, Recency Planning
제 4장 매체기획에 활용되는 조사자료들
제 5장 매체효과의 이해와 매체기획의 의사결정과정
제 6장 매체기획의 환경분석
제 7장 매체기획의 계량적 분석들
제 8장 매체기획의 목표설정
제 9장 매체전략의 차원
제10장 매체전술을 위한 이해: 매체 종류와 구매과정
제11장 광고예산
제12장 새로운 미디어 환경과 미래의 매체기획
저자소개
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