스포츠 마케팅

제1부 스포츠마케팅 원리
01 스포츠마케팅의 개요
1.1 생활 속의 스포츠마케팅
1.스포츠마케팅 회사의 다양화와 기업화 / 2.일반 기업과 상품 인지도 향상을 위한 스포츠마케팅 / 3.스포츠마케팅의 국제화 / 4.선수 가치 극대화를 위한 스포츠마케팅 / 5.프로스포츠 활성화를 위한 스포츠마케팅 / 6.지역발전과 스포츠마케팅
1.2 스포츠마케팅의 기본적 이해
1.3 스포츠마케팅의 정의
1.4 스포츠마케팅의 형태: 1.스포츠마케팅 세부영역 / 2.스포츠를 통한 마케팅의 세부적인 영역
1.5 스포츠마케팅과 환경: 1.거시적 환경 / 2.과업환경 / 3.내부환경
1.6 마케팅의 변천 과정
1.생산 지향적 개념 / 2.판매 지향적 개념 / 3.고객 지향적 개념 / 4.사회 지향적 개념

02 스포츠마케팅의 역사, 필요성, 전망
2.1 스포츠마케팅의 역사
1.스포츠마케팅 발전의 중심 인물 / 2.미디어를 통한 스포츠마케팅의 본격화 / 3.국제 스폰서십의 발달 / 4.국내 스포츠마케팅의 도입과 발달
2.2 스포츠마케팅의 필요성
1.스포츠마케팅 전문가 양성의 필요성 / 2.스포츠산업의 내부적 필요성 / 3.국가적 필요성 / 4.일반 기업적 필요성
2.3 스포츠마케팅의 국제화(사례를 중심으로): 1.스포츠용품 / 2.기업의 스폰서십 / 3.국제 스포츠이벤트

03 스포츠산업과 스포츠마케팅
3.1 스포츠산업: 1.스포츠산업의 정의 및 형태 / 2.스포츠산업의 현황 및 규모
3.2 스포츠산업과 스포츠마케팅
1.참여스포츠와 스포츠마케팅 / 2.관람스포츠와 스포츠마케팅 / 3.스포츠용품제조업과 스포츠마케팅 / 4.선수와 스포츠마케팅

04 스포츠마케팅 계획 · 관리과정
4.1 스포츠마케팅 계획 · 관리과정의 개념 및 정의
4.2 마케팅 계획 · 관리과정 모델
1.Pitts와 Stotlar가 제시한 스포츠 계획 · 관리과정 모델 / 2.세 가지 수준에서의 마케팅 관리과정과 전략적 마케팅 모델 / 3.스포츠마케팅 계획·관리과정 / 4.통합적 스포츠마케팅 계획 · 관리과정 / 5.현장적 스포츠마케팅 계획 · 관리과정 모델

05 스포츠마케팅과 정보
5.1 스포츠마케팅과 정보의 관계
1.정보의 파급효과 / 2.유용한 정보의 특성 / 3.마케팅 정보의 역할 / 4.자료·정보·지식의 관계
5.2 스포츠마케팅 조사
1.개념 및 의의 / 2.조사의 진행단계 / 3.세부조사 절차 / 4.스포츠마케팅 조사 자료의 종류 및 수집방법
5.3 스포츠마케팅의 정보시스템
1.스포츠마케팅 정보시스템의 정의 / 2.스포츠마케팅 정보시스템의 필요성 / 3.스포츠마케팅 정보시스템의 역할 / 4.스포츠마케팅 정보처리 과정 / 5.스포츠마케팅 정보시스템의 구성요소 / 6.스포츠마케팅 정보시스템의 개발지침 / 7.스포츠마케팅 정보시스템의 운영조건 / 스포츠마케팅 정보시스템의 활용분야 / 9.스포츠마케팅 정보시스템의 운영 예시
5.4 인터넷과 스포츠마케팅: 1.인터넷과 스포츠 / 2.스포츠마케팅과 인터넷

제2부 스포츠의 마케팅
01 스포츠시장세분화
1.1 스포츠시장세분화의 개념과 요건: 1.시장세분화 변수
1.2 시장세분화와 마케팅 전략 대안: 1.무차별 마케팅 / 2.차별적 마케팅 / 3.집중적 마케팅

02 스포츠소비자행동
2.1 스포츠소비자 구매의사결정과정
1.문제인식 / 2.정보탐색 / 3.선택대안 평가 및 선택 / 4.구매 / 5.구매 후 행동
2.2 스포츠소비자 충성도 개념의 이해
2.3 관여도
2.4 소비자행동 영향변수
1.스포츠소비자행동의 개인적 영향요인 / 2.스포츠소비자행동의 환경적 영향요인

03 마케팅믹스
3.1 스포츠제품
1.스포츠제품의 개념 및 특성 / 2.스포츠제품의 수명주기 / 3.프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략 / 4.포트폴리오 분석 / 5.스포츠제품믹스 / 6.신제품 개발 과정 / 7.스포츠소비자의 혁신수용과정 / 8.스포츠제품 포지셔닝
3.2 가 격
1.가격의 기본 개념 / 2.가격의 특성 / 3.스포츠제품의 가격 유형 / 4.스포츠제품 유형별 가격 / 5.가격결정에 영향을 미치는 요인 / 6.가격전략
3.3 장 소; 1.지리적 장소 및 시설 / 2.시간표 전략 / 3.입장권 유통경로
3.4 촉 진: 1.촉진의 의의와 목적 / 2.촉진체계의 유형 / 3.촉진방법 / 4.경쟁우위를 위한 촉진전략
3.5 PR: 1.PR의 개념 및 원리 / 2.PR의 기능

제3부 스포츠를 통한 마케팅
01 스포츠스폰서십의 본질
1.1 스포츠스폰서십의 이해
1.스포츠를 통한 마케팅과 스포츠스폰서십 / 2.스포츠스폰서십과 스포츠커뮤니케이션
1.2 스포츠스폰서십의 정의

02 스포츠스폰서십의 배경
2.1 스포츠스폰서십의 국제적 동향
2.2 스포츠스폰서십의 역사 및 발전
2.3 스포츠스폰서십의 필요성: 1.스포츠주관자 측면 / 2.기업 측면
2.4 스포츠스폰서십의 구조
1.스포츠단체와 스폰서의 관계 / 2.스포츠스폰서십의 구성요소 / 3.스포츠스폰서십의 삼각구조 / 4.스포츠스폰서십의 사각구조 / 5.스포츠스폰서십의 기여도
2.5 스포츠스폰서십의 가치: 1.스포츠단체 / 2.기업
2.6 전 망

03 스포츠스폰서십의 특성
3.1 기업 메세나와 스폰서십: 1.기업 메세나의 개념 / 2.스폰서십의 개념
3.2 스포츠스폰서십의 6가지 P"s: 1.플랫폼 / 2.연합 / 3.편재 / 4.선호 / 5.구매 / 6.보호
3.3 스포츠스폰서십의 대상: 1.선수 개인 / 2.팀 / 3.이벤트 · 경기대회 / 4.스포츠단체
3.4 스폰서십의 지역적 범위: 1.세계대회 / 2.대륙별대회 / 4.국내대회
3.5 스폰서에게 제공되는 권리
1.공식 명칭과 로고 및 마스코트 사용권 / 2.제품·서비스 영역 안에서의 독점성 / 3.보드광고 기회 / 4.TV 중계 활용 / 5.초청장 및 입장권 할당 / 6.이벤트 고지를 위한 인쇄물에 스폰서 소개 / 7.인쇄물 광고 기회 / 8.티켓 광고 기회 / 9.스코어보드 광고 / 10.경품 제공 / 11.전시장 및 매점에 독점적 물품 공급 / 12.기자회견을 위한 배경막 설치 / 13.출입 카드 제공 / 14.차량 주차권 제공 / 15.각종 모임 참석
3.6 스폰서의 유형: 1.공식스폰서 / 2.공식공급업체 / 3.공식상품화권자 / 4.타이틀 스폰서
3.7 스포츠단체의 스폰서 선정: 1.스폰서십 자산의 강조 / 2.스폰서 선택 기준
3.8 기업의 스폰서십 참여
1.기업의 스폰서십 참여 효과 / 2.스폰서십 참여 결정 기준 / 3.다국적기업의 스폰서십 기본원칙 / 4.스폰서십 효과 증진 방법 / 5.스폰서의 촉진방법 / 6.스폰서의 공동 마케팅 / 7.스폰서십 효과 평가

04 매복마케팅
4.1 개 념
4.2 특 징
4.3 IOC의 매복마케팅 방지 노력
4.4 매복마케팅 사례: 1.올림픽 매복마케팅 / 2.미국올림픽위원회의 매복마케팅 방지 노력

05 선수보증광고
5.1 개 념
5.2 선수보증광고와 스폰서십
5.3 선수보증광고 활용 기업 유형: 1.스포츠용품사 / 2.일반 기업
5.4 선수 선정 기준: 1.스포츠종목 / 2.선수의 스타성
5.5 기대효과

06 라이선싱
6.1 라이선싱의 개념
6.2 라이선싱의 기대효과: 1.스포츠단체의 기대효과 / 2.기업의 기대효과
6.3 스포츠단체의 라이센시 선정 기준

07 방송중계권
7.1 스포츠와 TV의 관계: 1.스포츠에 있어서 TV의 중요성 / 2.TV에 있어서 스포츠의 중요성
7.2 방송중계권의 개념
7.3 방송중계권의 삼각구조
7.4 스포츠방송의 변신
7.5 스포츠방송의 효과
1.방송사가 기대하는 효과 / 2.스포츠방송과 광고효과 / 3.경기장 광고의 노출 대상 / 4.기업이 기대하는 스포의 TV 노출효과
7.6 스포츠중계 선정 기준
7.7 방송중계권료 결정에 영향을 미치는 요인
7.8 방송중계권료 협상 시 합의사항
7.9 방송중계권료 증대 프로그램
1.주요 방송시간의 고려 / 2.경기 시작시간의 지연 / 3.경기용품의 변경 / 4.경기규칙의 개정 / 5.광고시간 요청

08 TOP프로그램
8.1 TOP프로그램의 개요: 1.TOP프로그램의 탄생 / 2.TOP프로그램의 역사
8.2 TOP 스폰서에게 주어지는 혜택
8.3 NOC가 TOP 스폰서에 부여하는 권리
8.4 장비에 대한 규제

09 스포츠마케팅대행사
9.1 스포츠마케팅대행사의 필요성
9.2 스포츠마케팅대행사의 역할
9.3 스포츠마케팅 전문가
9.4 스포츠 에이전트
1.스포츠 에이전트의 개념 / 2.스포츠 에이전트의 역할 / 3.에이전트의 유형 / 4.에이전트 선정 시 고려사항 / 5.계약 시 필수조항