라이프 트렌드 2014 : 그녀의 작은 사치

프롤로그 불황일수록 트렌드를 알아야 한다

Part 1 CULTURE CODE
1 불황을 달래는 작은 사치의 지혜
스타벅스 커피와 라뒤레의 마카롱 | 난 '먹는 물'이 달라 | 스마트폰을 쥔 그녀의 손을 보라 | 뱅앤올룹슨과 자기만족형 가치 소비 | 내 집은 없어도 휴가는 해외로 | 안티에이징은 멈추지 않는다
2 소비 빙하기, 그녀가 필요해
여성 대통령은 있어도 여성 CEO는 없다 | 여자라서 행복해요? | 된장녀를 둘러싼 논쟁 | 남 vs 여 소비 비교 열전 | 지름신을 깨워라 | 그래도 소비가 답이다
3 남자, 스타일에 눈뜨다
불황도 피해 가는 명품 시계 시장 | 3040, 명품 시계를 탐하다 | 푸틴의 롤렉스가 뜻하는 것은? | 스타일은 대통령도 만든다 | 남성 패션지 전성시대 | 아저씨 양말의 화려한 변신 | 꽃중년의 패션, 슬림피트
4 진격의 중년, 거침없이 놀다
안 놀아 본 오빠들까지 놀기 시작했다 | 쓸쓸한 자여, 탱고를 춰라 | 왕년의 오빠, 록페를 달구다 | 문화판을 움직이는 중년의 힘 | 가왕과 함께 50대가 돌아왔다 | 스마트폰 보는 아들, 전자책 읽는 아빠 | 베이비부머, '배낭'을 싸다 | 낀 세대 50대 "나도 꽃중년" | 아줌마, 쇼핑하거나 자격증 따거나
5 농부가 도시를 살린다, 도시가 농업을 살린다
서울엔 70만의 농부가 있다 | 오바마와 제이슨 므라즈도 도시농부 | 도시농업이 만드는 새로운 비즈니스 | 서울시청표 벌꿀 맛보실래요? | 꿀벌이 행복하면 사람도 행복하다 | 도쿄 한복판에 꿀벌이 날아다닌다 | 사과, 디자인을 만나다 | 도시를 떠나는 사람들
6 무엇이든 빌려 드립니다
남편을 구하는 두 가지 방법 | 렌털 애완견과 애견 해수욕장 | 푸념을 들어 드립니다 | 솔로이코노미, 결혼과 출산 대신 소비를 선택하다
7 마초의 종말
찌질남, 드라마를 평정하다 | 굿바이 마초, 진짜 사나이가 온다 | 엄마 같은 아빠, 여자 같은 남자 | 나, 화장 좀 한다 | 범생이 삼촌팬의 '커밍아웃' | 초식남을 위한 변명
8 채널의 시대에서 콘텐츠의 시대로
한국 영화의 빛과 그림자 | 북콘서트 여는 서점, 책 파는 옷 가게 | 출판사 북카페의 이유 있는 돌풍 | TV 없어도 잘 봅니다 | 나만의 맞춤 TV가 온다
9 더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들
캠핑도 낚시도 폼 나게 | 풍요의 세대 3040, 모험을 찾아 떠나다

Part 2 LIFE STYLE
10 등산복과 레깅스가 일상복이 되다
하의 실종 패션, 언제까지 갈까? | 44와 55의 유혹 | 국민 첫사랑 수지는 '대발녀' | 중년층의 등산복 사랑 | 공항 패션에 숨은 마케팅 | 디지털 시대, 투명 소재가 뜬다
11 사라지는 넥타이 부대
삼성은 콤비, LG는 정장 | 삼성 사장단은 왜 반소매를 입었을까? | 넥타이를 풀다, 권위를 벗다
12 오늘밤 우리 어디에서 잘까?
교육·힐링·레저까지, 아파트의 끝없는 진화 | 전세와 월세의 배턴터치 | '사는 것'에서 '사는 곳'으로, 단독주택이 뜬다 | 유랑형 임대족 '하우스 노마드'의 탄생 | 호텔보다 에어비앤비
13 먹는 것이 당신을 말해 준다
행복한 돼지를 먹다 | 한국인의 뜨거운 라면 사랑 | 건강하게 먹거나 적게 먹거나, 채식과 1일 1식 열풍 | 청국장보다 리코타 치즈 샐러드 | 쌀밥이 사라진다 | 요즘 우리의 먹거리 X파일 | 요리, 싱글남에겐 낭만 유부남에겐 생존 | 외식업계의 화두 '싱글 다이닝' | 신토불이가 사라진 다국적 식탁
14 날씨가 바꿔 놓은 라이프스타일
여름과 봄만 8개월 | 청주 한라봉, 통영 망고… 특산물 지도가 바뀐다 | 제습기와 양말, 기후변화가 만든 히트 상품 | 열대야보다 더 뜨거운 마케팅 전쟁
15 노인은 늙지 않는다, 다만 진화할 뿐이다
은발의 큰손이 온다 | 청바지 입고 스마트폰 쓰는 6070 | 100명 중 77명이 가난한 노인 | 60대 애들은 가라, 꽃할배가 나가신다 | 도심형 실버타운만 살아남는다

Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION
16 착한 소비, 기업과 세상을 바꾸다
서스펜디드 커피와 미리내 가게 | 착한 기업 스트레스 | 직구족의 클릭이 기업을 변화시킨다 | 합리적 소비자에서 윤리적 소비자로 | 내가 만드는 트렌드
17 직장에 대한 새로운 생각
잡호핑족이 늘어나는 이유 | 사표 쓰는 신입사원들 | 자리는 사라지고 일만 남는다 | 대기업 공채에도 '창조경제' 바람 | 스펙, 필요 없다는 기업 vs 목숨 거는 취업 준비생 | 보건소, 어린이집, 놀이터… 직장의 무한변신
18 스토리와 히스토리를 소비하다
벼룩시장, 누군가의 세월을 사고팔다 | 낡은 인도네시아 고깃배가 내 의자로 | 카페가 된 공장, 공원이 된 철로 | 문래동과 미트패킹 디스트릭트, 공간의 재탄생
19 편리함이냐 손맛이냐
3D 프린터로 피자 만들기 | 3D 프린팅이 불러올 지각변동 | 핸드메이드 라이프의 즐거움, DIY와 RIY
20 하이테크, 어느새 일상이 되다
웨어러블 디바이스 전성시대 | '팍스 로보티카'가 온다 | 춤추고 잠자면서 전기를 만든다 | 나도 전기차 타고 달려 볼까
21 한국인, 이제 무엇으로 돈을 벌까?
"부자 되세요"가 사라졌다 | 50대 자영업자가 위험하다 | 치킨집·편의점·커피점은 자영업의 무덤? | 석유 안 나는 나라에 주유소는 1만 3000개 | 싱글과 노인, 뜨는 트렌드를 읽어라 | 취업하기 힘들어서 창업한다?
22 불안을 자극하거나 애국심에 호소하거나
"삼성형 얼굴로 성형해 주세요" | 남길 것인가 지울 것인가 그것이 문제로다 | 신조어를 만드는 보이지 않는 손 | 오바마가 애플의 손을 들어 준 이유 | 월드컵의 해, 다시 뜨는 애국심 마케팅

점심 먹고 디저트로 스타벅스에서 5000원 하는 커피를 마시며 라뒤레에서 동그랑땡만 한 조그만 마카롱 하나를 3500원에 먹는 사람이 부자일까? 배를 채워 주는 것도 아니고 간단한 디저트치고는 싸지도 않지만, 물리적으로 큰돈은 아니다. 다 합해 만 원도 안 되는 돈으로 잠깐이나마 달콤한 즐거움을 누릴 수 있다. 만 원짜리 한 장의 호사가 바로 이런 게 아닐까. 불황을 달래는 작은 사치의 지혜

이제 손톱은 패션의 완성이자 액세서리로 여겨진다. 스마트폰을 쥘 때나 스타벅스의 커피잔을 잡을 때나 명품 핸드백을 들고 있을 때나, 요즘 젊은 사람들 사이에선 손과 손톱이 더욱 두드러지게 부각되고 있다. 여자들만 네일케어를 받는 게 아니다. 요즘엔 남자들 중에도 전문 숍에서 관리를 받아 가며 매끄러운 손과 손톱을 유지하는 이들이 늘고 있다. 연예인들처럼 머리를 스타일링 하고 스킨케어에 네일케어까지 받는 일도 젊은 남자들에겐 보편화되고 있다. 이 모두가 작은 투자에서 큰 만족을 얻으려는 일상 속 작은 사치의 하나이다. 불황을 달래는 작은 사치의 지혜

과거 결혼 예물의 대명사인 금이나 다이아몬드는 아무리 화려해도 평상시에는 대개 장롱 속에 들어가 있었다. 반면 요즘엔 결혼 예물에도 합리적 실용성이 작용하고 있다. 물론 가격이 아주 비싸니 그걸 합리적 실용성이라 부르는 데에 거부감을 가진 이들도 분명 있을 것이다. 하지만 과거의 결혼 예물도 꽤 비싸긴 마찬가지 아니었던가. 예물을 아예 안 할 게 아니라면 선택과 집중으로 가장 갖고 싶었던 것 하나, 그것도 평상시 늘 차고 다닐 수 있는 시계에 모두 투자한다는 판단은 나름대로 합리성과 실용성을 지닌 생각이다. 시계는 활용도도 높고 중고 거래도 원활하여 환금성마저 갖추고 있다. 남자, 스타일에 눈뜨다