박물관 경영 마케팅 길잡이

머리글

1장 지역의 개성 상실과 지역박물관의 존재
자원과 개성이 상실되고 있는 지역
박물관의 뜻과 기능
지역의 개성과 문화의 보루인 박물관

2장 지역박물관의 현실과 경영 방향
위기의 지역박물관
경영의 뜻과 지역박물관의 경영 본질
지역 활성화 측면에서 본 박물관의 경영

3장 지역박물관에서 집객과 마케팅
박물관에서 집객의 필요성과 의의
박물관 마케팅의 뜻과 의의
지역박물관에서 마케팅의 적용과 집객

4장 지역박물관에서 소장품과 전시
지역박물관에서 소장품의 의의
전시의 의의와 효과
지역박물관에서 전시회 개최와 진행

5장 관광자원으로서 지역박물관
관광자원으로서 지역의 개성
관광자원으로서의 지역박물관
관광자원으로서의 박물관 활용

6장 지역박물관에서 전통자원의 재발견
전통자원의 재발견 뜻과 의의
전통자원의 발굴과 특산품화 주체
전통자원의 발굴, 특산품화 및 박물관과 연계

7장 지역박물관에서 교육과 인력양성
박물관에서 교육과 인력양성의 의의
교육 및 인력양성 유형과 활용
한국천연염색박물관에서 교육 및 인력양성

8장 지역박물관에서 체험활동
체험의 의의와 지역박물관
체험의 종류와 활용
한국천연염색박물관에서 체험학습

9장 박물관에서 출판업 등록과 전문 서적의 출판
지역박물관과 출판물
지역박물관에서 출판의 의의
출판사 등록과 활용

10장 지역박물관에서 지원 및 공모사업의 수행
공모사업의 의의와 종류
지원 및 공모사업의 수주와 활용
한국천연염색박물관에서 지원 및 공모사업의 수행

11장 박물관에서 증빙 및 자격증 개설과 활용
박물관에서 증빙서 발행
박물관에서 자격증 발행과 관리
한국천연염색박물관에서 자격증 발행과 활용

12장 지역박물관에서 뮤지업샵 운영과 활용
뮤지엄샵의 뜻과 범위
뮤지엄샵의 기능과 역할
한국천연염색박물관에서 뮤지엄샵 개설과 활용

13장 지역박물관에서 뮤지업샵 독자 상품
뮤지엄샵 독자 상품의 의의와 개발 필요성
독자 상품의 개발, 품질 관리 및 판매
한국천연염색박물관에서 독자 상품의 개발

14장 지역박물관에서 공방 육성과 특성화
지역박물관에서 공방 육성의 필요성과 의의
지역박물관에서 공방 육성 방안
한국천연염색박물관에서 공방 육성과 활성화

15장 지역박물관에서 복합관 및 관련 시설 집적화
박물관의 복합관 및 관련 시설 집적화의 의의
박물관을 중심으로 관련 시설의 집적과 활성화
한국천연염색박물관에서 관련 시설의 집적화

16장 지역박물관에서 건축물과 공간 연출
박물관 건축물과 공간의 특성
지역과 박물관 특성을 살린 공간과 부대시설
지역의 역사와 특성이 반영된 박물관

17장 지역박물관의 연계 및 연대 활동
지역박물관에서 연계 및 연대의 필요성과 의의
지역민 및 각종 기관과의 연대
한국천연염색박물관에서 연대 활동

18장 지역박물관에서 촉진과 이미지 발신
촉진의 필요성과 의의 및 이미지 발신
박물관에서 촉진의 실행
한국천연염색박물관에서 이미지 발신과 홍보

19장 지역자원의 산업화를 촉진하는 박물관
지역자원의 산업화와 박물관
박물관에서 지역자원 산업화 방안
한국천연염색박물관에서 전통문화 자원의 산업화
박물관에 의한 지역 재생과 제조 산업의 문화 산업화

20장 세계화 거점으로서 지역박물관
박물관의 국제적인 연대 필요성과 의의
박물관의 세계화를 위한 노력
한국천연염색박물관에서 국제 교류

21장 지역과 함께 성장하는 박물관
지역 및 지역민과 함께하는 박물관
기능의 다변화를 꾀하는 지역박물관
행동하고 실천하는 지역박물관

후기
참고 문헌

최근의 박물관 기능은 자료 수집과 전시 외에 지역의 관광 진흥, 지역문화의 보전과 발전, 인력양성 등 다양화되고 있다. 이 중 핵심적인 것은 소장품과 소장품의 전시이다.
박물관을 매력 있게 하려면 편리성, 쾌적성 향상도 중요하지만 무엇보다도 꼭 그곳에서 볼 수 있는 전시물이 있어야 한다. 즉, 화제성이 높은 전시물의 전시나 기획전으로 방문객 수를 증가시키고, 방문객에게 ‘이 경험은 이곳에서만 가능하다’는 생각을 하게끔 만들어야 한다. 동시에 끊임없이 정보를 발신하여야 한다.

지역박물관에서 추진하려던 사업 중 인력과 비용이 없어 못한 것들도 지원 및 공모사업의 수행으로 추진할 수 있다. 지원 및 공모사업을 수행하면 지역 및 지역민을 더욱 가까이할 수 있고, 장기적인 계획을 갖고 추진해가는 사업 중 부족한 부분을 보완할 수도 있다.
지원 및 공모사업은 지역민의 문화 활동에 도움이 되고, 지역 특성화의 동력으로 활용할 수 있다. 지원 및 공모사업은 사업비가 수반되는데, 사업비를 지역에서 지출함에 따라 관련 분야의 매출 확대와 성장 등 지역 경제에 기여하게 된다.

박물관의 주요 수입원은 입장료, 전시 작품 판매에 따른 수수료, 레스토랑, 커피숍 및 뮤지엄샵 등의 운영(임대)에 의한 것이다. 이 중 입장료는 방문객이 선택할 수 있는 여지가 없기 때문에 비싸면 그들에게 부담으로 작용한다. 반면에 레스토랑, 뮤지엄샵은 방문객이 이용 유무와 상품권에 대한 선택권을 행사하는 공간이다. 상품 종류, 가격 등은 강제성이 없으면서도 상품 전략, 가격 전략, 촉진 전략 등에 의해 매출을 향상시킬 수 있다. 이는 박물관의 재정 확보에 기여할 수 있기 때문에 박물관의 경영 측면에서 뮤지엄샵은 중요한 의미를 지닌다.