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책 정보
· 제목 : 초난감 기업의 조건 (IBM에서 마이크로소프트와 구글까지, 초우량 기업을 망친 최악의 마케팅)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [포브스 100대 기업] > 아이비엠
· ISBN : 9788960770232
· 쪽수 : 584쪽
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [포브스 100대 기업] > 아이비엠
· ISBN : 9788960770232
· 쪽수 : 584쪽
책 소개
20세기를 열광하게 만든 경영 바이블인 <초우량 기업의 조건>을 유쾌하게 꼬집고 통쾌하게 전복시키는 21세기 마케팅 블록버스터. 초우량 IT 기업의 실패담에서 배우는 기업 마케팅 성공 노하우를 재기발랄하고 걸쭉한 입담과 재치로 담았다.
목차
추천의 글
아마존 서평
여는 글 (조엘 스폴스키 / 에릭 싱크)
저자 소개
감사의 글
삽화가 소개
한국어판 특별 서문
저자 서문
옮긴이의 말
1장 초난감 기업을 찾아서
2장 초난감 홈런을 날린 1번 타자: IBM, 디지털 리서치, 애플, 마이크로소프트
3장 나사 빠진 컴퓨터와 엉터리 마케팅: IBM과 PC 주니어
4장 포지셔닝 난제: 마이크로프로와 마이크로소프트
5장 싫어요, 너무너무 싫어요: 애시톤테이트를 망친 에드 에스버와 시벨 시스템즈
6장 피리 부는 멍청이: IBM과 OS/2
7장 개구리를 날로 먹으려다 질식한 프랑스인: 볼랜드와 필립 칸
8장 불꽃 튀는 브랜드 전쟁: 인텔, 모토로라, 구글
9장 도마뱀이 되어버린 고질라: 노벨의 몰락
10장 위선과 허풍이 난무한 홍보 전쟁: 마이크로소프트와 넷스케이프
11장 세상을 혼미하게 만든 닷컴 열풍: 인터넷과 ASP 거품
12장 오픈 박사와 독점권 사장의 기묘한 맞대결: 리차드 스톨만과 스티브 발머
13장 초난감한 상황에서 벗어나기
14장 되짚어 본 초난감 사례 분석
덧붙이는 말: 초난감한 개발 책략
용어 정리
참고문헌
찾아보기
옮긴이 주
베타리더 한마디
