응용문화기호학 (반양장)

들어가는 말

제1부 몸
1장 응용문화기호학의 과제
1. 자기생산체계로서의 문화
2. 문화기호학의 정체성
3. ‘문화’개념의 흐름
4. 문화기호학의 연구영역
5. 문화기호학의 구상

2장 음식 연구의 이전사
1. 연구현황
2. ‘신화학’ 다시읽기
3. 생태학적 접근
4. 사회인류학적 접근
5. 판소리: 기호학의 보물창고

3장 음식기호학의 체계론
1. 기호학적 구상
2. 맛의 인지의미론

4장 표정의 기호학
1. 행태학
2. 표정
3. 눈썹
4. 기부키
5. 표정코드체계

5장 동작기호학
1. 만화에 대한 기호학적 관심
2. 만화의 기호학적 수단
3. 동작기호의 분석
4. 베를린 동작사전
5. 등장인물의 손동작
6. 명제에 대한 태도 표명

제2부 매체
6장 미디어폴리스
1. 미디어폴리스 유토피아?
2. 문화와 기억
3. 그리오에서 빌 게이츠 까지
4. 미디어폴리스와 텍스트과학

7장 브랜드 기호학
1. 브랜드 시대
2. 연구 현황
3. 브랜드 기호학의 핵심 개념
4. 사회체계이론과 브랜드 사회학

8장 국가 이미지
1. 관찰
2. 내용분석
3. 한국 매체에 반영된 한국의 상
4. 독일 매체에 반영된 한국의 상
5. 포지셔닝의 추이

9장 기내잡지
1. 체험사회의 텍스트
2. ‘잡지’의 발달사
3. 텍스트언어학적 범주로서의 잡지
4. 기내잡지의 구조
5. 기호학적 복잡계

제3부 공간
10장 기호학적 공해
1. 생태학적 고민
2. 공해의 문제상황
3. 과잉의 부작용
4. 기호학적 오염

11장 건축기호학
1. 건축화용론
2. 세미오시스 Ⅰ: 정주와 정낭
3. 세미오시스 Ⅱ: 궁정
4. 기둥의 성분분석

12장 창조도시
1. 공간주의적 전회
2. 소비사회
3. 제3장소
4. 전망과 과제

13장 베를린 슈프레보겐
1. 심상지도
2. 슈프레보겐의 변천사
3. 슈프레보겐의 재가치화
4. 전망과 과제

참고문헌
용어 색인
저자 소개

문화를 주제로 삼는 연구는 거시적으로 문화콘텐츠의 기획과 제작, 문화의 제반 영역문학ㆍ음악ㆍ미술ㆍ건축ㆍ교육ㆍ지리ㆍ관광에 대한 ‘문화기호학적 커리큘럼’의 설계를 통해, 미시적으로 광고와 브랜드 전략에 관한 텍스트의 분석을 통해 귀납적으로 추진되어야 한다. 이를 통해 확인된 사례와 경험을 축적한 문화 코퍼스Kultur-Corpus에서 규칙들을 도출하여 체계화하는 작업이 ‘문화과학’의 향배를 결정할 것이다.
_ <1장 응용문화기호학의 과제> 중에서

금기의 핵심은 자기모순에 해당하는 자기취식, 동물이나 식물로 환생한 조상의 화신化身 또는 근친 간의 성적 교섭을 배제하여 반족들 사이에서 족외혼의 범위를 조절하는 기제이다. 따라서 음식 금기는 임신에서 출산을 거쳐 내세에까지 영향을 주는 자식행위와 근친상간에 대한 엄중한 억제장치인 셈이다.
_ <2장 음식 연구의 이전사> 중에서

골목에서 싸우던 아이들은 종종 표정만 보고도 승자를 결정한다. 그래서 턱을 뒤로 빼고 얼굴을 쳐든 다음 ‘눈썹을 찌푸리면서 상대방을 노려보는’(Plus face) 상대방은 승리자로 간주되는 반면, ‘눈썹이 처진 채 턱을 아래로 떨구며 상대방의 눈길을 피하면’(Minus face) 패배자가 되는 것이다. 이것이 10살 정도가 되기까지 아동이 체험하는 공간골목/학교에서 통용되는 서열 정하기의 원리인데 그런 위압적 메커니즘은 사회적 경험을 통해 감정을 자발적으로 표출하는 기제로 변환되기도 한다.
_ <4장 표정의 기호학> 중에서