출판이란 무엇인가

1장 출판의 기초
간략하게 알아보는 출판의 역사
출판 산업 내의 각 담당자들과의 관계
출판에서의 미래 준비
출판 산업의 기본 원리
사례 연구: 베르텔스만과 랜덤하우스

2장 출판사의 선택
출판의 다양성: 시장과 독자
종이책, 전자책, 모바일책, 아이북스
저널, 잡지, 신문
지불 방식
사례 연구: 아마존과 엡스코

3장 작가와 독자 그리고 중개자
저자, 일러스트레이터, 창작자의 권리
에이전트와 기타 중개자들
네트워크와 여론 형성자
독자와 구매자에 이르는 경로
사례 연구: 프랑크푸르트도서전

4장 편집 프로세스
출판 방향과 계획: 출판 목록 구축과 틈새 시장
원고 의뢰: 연구, 평판, 자금
출판 계약: 출판 형식과 코에디션
편집 작업: 원고 입수에서 출판까지
사례 연구: 『더미에게 물어봐!』 시리즈

5장 디자인과 제작
내용에 적합한 포맷과 플랫폼
출판 프로세스 일정
비용 통제와 가격 설정
사례 연구: 『끔찍한 역사』 시리즈

6장 종이 출판과 전자 출판
다양한 미디어의 등장
출판의 법률적 성격
디지털 작업흐름과 소프트웨어 표준
종이 출판과 전자 출판에서의 커뮤니케이션
사례 연구: 대학 출판부의 인쇄 출판과 디지털 출판

7장 책의 마케팅, 판매, 유통
마케팅
프로모션과 홍보를 통한 커뮤니케이션
출판 예산과 일정 관리
피드백을 이용한 출판 모니터링
사례 연구: 퍼세퍼니북스

제이슨 엡스타인은 2001년에 펴낸 『북 비즈니스』에서, 출판사는 디지털 기술로 말미암아
“이전과 같은 가내공업의 장인과 같은 업무로 회귀할 수 있게 될 것”이며, 미래의 책은 “대규모 출판사에 의해 만들어지는 것이 아니라 편집자 또는 출판인으로 구성된 소규모 팀에 의해 만들어지게 될 것”이기 때문에 우리들은 현재 “출판의 새로운 황금기의 입구”에 서 있다고 말했다. 그의 예측은 정확히 맞아떨어졌다. 이제 하나의 데이터 파일을 종이책, 전자책, 앱북 등 다양한 버전의 책으로 만들어 낼 수 있는 사람은 자신의 인생을 ‘황금기’로 구가할 수 있다. 이미 아마존 킨들의 자가 출판 시스템으로 자신의 책을 펴내 단기간에 100만 명의 독자를 만난 저자가 줄줄이 탄생하지 않았는가? ‘읽기’와 ‘쓰기’가 연동되고, ‘쓰기’는 다시 ‘출판’과 연동된, 글로벌 IT 혁명기의 승리자가 되려면 누구든 새로운 출판 시스템부터 이해할 필요가 있다. 이 책 켈빈 스미스의 『출판이란 무엇인가: 종이책에서 전자책까지』는 출판의 핵심 업무와 출판 프로세스의 개요를
매우 친절하게 설명하고 있다. 광범위한 내용을 이만큼 압축해 낸 책을 나는 아직 보지 못했다.
어떠신가? 이 책 한 권으로 시작해 인생의 화려한 경력을 쌓아보지 않으시겠는가?

- 한기호 한국출판마케팅연구소장, 출판전문지 《기획회의》 발행인