광고기호읽기

옮긴이의 말
서론

제1부 광고기호학의 출발과 과정
1. 광고 영상기호학
2. 광고기호학 이야기
3. 광고심리학에서 광고기호학까지

제2부 메시지와 현시 광고: 구조에서 기능까지
4. '인디언 토닉 스웹스' 현시 광고의 구조
메시지와 현시 광고
지지 요소와 변이 요소
5. 메시지의 분류
목록
메시지와 스펙트럼 분석
두 개의 큰 광고 체제
6. 메시지의 기능
요소들의 상호 공존성
기능들의 독자성
공외연적 기능들의 위계성
광고에서 기능들의 위계

제3부 객체와 주체: 기능에서 구조까지
7. 이름과 개성
명사 기능: 고유 명사
술어 기능: 개성
찬양 기능
8. 지시체적 메시지: 사물의 투자
소개 기능과 술어 기능
소개 작용의 광고
술어 작용의 광고
수사법과 탈수사 작용
9. 연루적 메시지: 사람의 투자
정보의 기호화
연루적 정보
담화와 이야기
10. 시적 메시지: 형태의 투자
일치성, 형태 형성
사물, 사물의 놀이
형태와 내용
수사 작용, 탈수사 작용
의미화, 탈의미화
차별성, 무차별성

제4부 영상과 해설
1번 - 31번 판 영상

참고 문헌
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