한국형 UCC 마케팅

1장 UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. 웹 2.0이란 무엇인가
2. 한국의 웹 2.0 상황
3. 패러다임을 바꾸는 UCC의 힙
4. UCC를 해부하다

2장 이제 UCC 마케팅이다
1. 미디어 빅뱅의 시대
2. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 공식
3. 빅 아이디어가 정답이다
4. 소비자의 시선을 사로잡는 UCC 전략
5. 마케팅을 위한 동영상 UCC의 세 가지 유형

3장 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
1. 기업 캠페인
2. 사회단체 캠페인
3. 정치 캠페인

4장 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼
1. 브랜드의 문제점에서 '내용'을 구성하라
2. 비디오클립으로 만들 것인가, 애니메이션으로 만들 것인가
3. 마케터의 의도를 '누가' 살려줄 것인가
4. 포털과 전문 사이트, 어디가 효과적인가
5. 어떻게 이슈화시킬 것인가

실전사례
6. Mnet, 엔터테인먼트 채널로 변화하다_'놀아본 Mnet'
7. 최고의 비즈니스 UCC 파급력_'김옥빈 작살댄스'

5장 마케팅 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC
1. 인터넷 비즈니스 ㅣ NHN, 싸이월드, 코마스
2. 마케팅 비즈니스 ㅣ 리슨투유, 메이븐스퀘어, 전경련 국제경영원
3. 콘텐츠 비즈니스 ㅣ Mnet, CJ엔터테인먼트

부록 ㅣ 실전! 원포인트 클리닉
에필로그 ㅣ 미디어 패러다임의 변화를 주목하다
찾아보기 ㅣ 책 속의 동영상 UCC URL

UCC를 활용한 마케팅을 하려면 일단 어떤 UCC들이 이슈화되는지, 뜨는 UCC는 어떤 특징을 갖고 있는지 살펴볼 필요가 있습니다. 뜨는 UCC는 직관적이며 대중적입니다. 결코 고차원적이거나 매니아적이지 않습니다. 쉽게 공유되고 무한 복제되기 위해서는 나만 이해할 수 있는 내용이 아니라, 남들에게도 즐겁고 재미있는 내용이어야 합니다. 즉, 남들에게 알려주고 싶거나, 다시 한번 보고 싶을 정도로 매력이 있어야 한다는 것입니다. - 본문 37p 중에서