디지털 디퍼런스 - 북프라이스

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책 정보

· 제목 : 디지털 디퍼런스 (양장) (미디어 기술과 커뮤니케이션 효과 이론)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946072299
· 쪽수 : 496쪽
· 출판일 : 2020-05-28

책 소개

뉴스통신진흥총서 26권. 인간 커뮤니케이션 분야에서 일어나고 있는 혁명, 즉 디지털 디퍼런스에 대한 연구를 담은 책이다.

저자소개

W. 러셀 뉴먼 (지은이) 정보 더보기

뉴미디어 및 디지털 교육 분야 전문가로, 그의 강의와 연구는 교육 성과, 정보 과부하, 정보 경제학, 학습 방식, 학습 평가, 그리고 교실 밖에서의 학습에 초점이 맞추어져 있다. 그는 현재 뉴욕 대학교 스타인하트 문화·교육·인간개발학부 미디어 기술 담당 교수이자 미시건 대학교 커뮤니케이션 대학 (명예)교수이다. 뉴먼 교수는 코넬 대학교 정부학과에서 학사학위를, 버컬리 소재 캘리포니아 대학교 사회학과에서 석사 및 박사학위를 받았다. 그는 예일 대학교, 하버드 대학교, 펜실베이니아 대학교, 미시건 대학교에서 오랜 기간에 걸쳐 강의 및 연구 경력을 쌓았다. 그는 MIT 미디어 랩의 초창기 창립 멤버이기도 하며 고인이 된 이시엘 드 솔라 풀(Ithiel de sola Pool)과 함께 정치학과에서 강의를 하기도 했다. 또한 그는 백악관 과학기술정책실 수석 정책분석가로 정보 기술, 브로드밴드 정책 및 국경 보안 분야에서 일하기도 했다.

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배현석 (옮긴이) 정보 더보기

1984년 연세대학교 사회과학대학 신문방송학과를 졸업하고, 1986년 연세대학교 동 대학원(신문방송학 전공)에서 석사 과정을 마쳤다. 1989년부터 1993년까지 방송위원회(현 방송통신위원회) 연구원을 거쳐, 1998년 미시건 주립대학교(Michigan State University) 텔레커뮤니케이션학과(Dept. of Telecommunication)에서 박사 학위를 받았다. 1998년 영남대학교 언론정보학과 객원교수를 지낸 후, 1999년부터 지금까지 동 대학에서 교수로 재직하고 있다. 주요 관심분야는 미디어의 효과, 특히 교육적 오락물(Entertainment-Education)과 보건 커뮤니케이션이며, Asian Journal of Communication 편집자문위원으로 활동하고 있다. 주요 역서: 『저항과 설득』(2013), 『커뮤니케이션 정책의 기초: 전자 미디어 규제의 원칙과 과정』(2012), 『미디어 메시지 분석: 양적 내용분석방법(개정판)』(2011, 공역), 『방송시장의 경제적 규제: 진화하는 기술과 정책적 과제』(2011), 『국제 커뮤니케이션(개정판)』(2009), 『교육적 오락물과 사회 변화: 역사, 연구 및 실제』(2008), 『미디어 효과의 기초』(2005)

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책속에서

“진실이 신발을 신기도 전에 거짓말은 세상을 반 바퀴 돌 것이다.” 매혹적으로 제시되는 부정적인 커뮤니케이션이 본질적으로 긍정적인 커뮤니케이션보다 더 강할 것이라는 예상은 계속해서 커뮤니케이션학에서 공명을 불러일으키고 있으며 또한 오늘날 커뮤니케이션학 분야에서 부정적인 유인가를 가진 커뮤니케이션에 대한 이상하게도 비대칭적인 주목을 부분적으로 설명할 수도 있다.

설문조사 연구는 틀린 기억, 불완전한 주의력, 응답자의 편향된 자기-지각(self-perception)에 의존하지 않을 수 없기 때문에 설문조사 연구의 위험에 대한 눈길을 끄는 사례들이 많이 있다. 즐겨 드는 사례 가운데 하나는 1950년대에 미시건 대학교가 실시한 선거 설문조사에서 미국 남부 시골 지역 사람들이 ‘외교 문제(foreign affairs)’에 특별히 관심이 높다는 놀라운 조사결과이다. 물론 이 설문조사는 현지의 면접자가 대면 면접을 통해 질문을 읽어주고 클립보드에 대답을 기록하는 방식으로 진행되었다. 간단한 진상 조사 결과, 느리게 말하는 특징이 있는 미국 남부에서 ‘foreign’의 발음이 ‘farm’의 발음과 매우 비슷해서, 응답자들은 실제로 ‘농장 문제(farm affairs)’에 대한 관심을 나타냈다는 사실이 밝혀졌다. 이 사례는 재미있고 어쩌면 지어낸 일화일 수도 있지만, 이는 연구 설계에서 매우 중요한 이슈에 대해 이야기하고 있으며 조사 과정 자체가 인간 커뮤니케이션의 다의성 및 모호함과 맞물려 있어서 우리의 관찰에서 신뢰할 수 있는 결론을 도출하기 어렵게 만듦을 보여준다.

미디어의 풍부함은 푸시의 역학을 풀로 묘사되는 역학으로 이끌었다. 수용자들은 전통적인 일방향적 방송 및 인쇄 미디어에서 그들이 읽을 헤드라인을 신문 편집인이 결정하고 네트워크 운영진이 오후 8시에 어떤 프로그램을 내보낼지 선택하는 것을 받아들인다. 이른바 푸시 미디어인 것이다. 1분에 대략 1000개의 선택이 주어지는 세계에서 수용자들은 8시에 방송되는 것을 보기 위해 수동적으로 기다릴 가능성이 적다. 그들은 진화하는 기술을 사용해 보고 읽기를 원하는 것을 끌어당긴다.