드라마 기법

제1장 TV드라마광고란 무엇인가?
1.설득기법으로서 드라마
2.TV드라마광고의 전통적 개념

제2장 TV드라마광고는 다른 드라마(영화,연극,TV드라마 등)와
어떻게 다른가?
1.드라마광고의 두 가지 모델유형 : 플롯구조를 중심으로
2.TV드라마광고의 극적 상황의 표현
3.TV드라마광고의 해설적 표현
4.TV드라마광고의 특징이 갖는 의미

제3장 TV드라마광고는 어떻게 광고효과를 유인하는가?
1.사실감(verisimilitude)
2.공감(empathy)

제4장 TV드라마광고의 새로운 개념과 형태
1.TV드라마광고 개념의 확장
2.TV드라마광고의 4가지 형태:고전적,비넷,생활의 단면,
퍼포먼스
3.TV드라마광고의 4가지 형태의 사례와 광고전략