한국의 기획자들

서문―기획이 비즈니스의 성공을 좌우한다

1 기획, 어떻게 할 것인가
2 기획의 팔 할은 정치다
3 기획의 첫걸음은 자료분석이다
4 앨빈 토플러의 짝퉁이 되라
5 숫자의 달인이 되어라
6 무엇이든 경험하라
7 전략적으로 사고하라
8 얽매임 없는 기획이 성공한다
9 기획의 99%는 커뮤니케이션이다
10 이런 사람, 기획하지 마라
11 사람이 곧 정보다
12 촌철살인의 보고서를 만들어라
13 프레젠테이션, 이미지 트레이닝으로 준비하라
14 신뢰를 기획하라
15 TV를 가까이 하라
16 자기주장을 관철하라
17 통찰력을 가져라
18 호기심을 가져라
19 문제의 본질을 파악하라
20 누가 내 기획을 옮길 것인가
21 조직의 공동목표를 향해 함께 나가라
22 정책 변화를 주시하라
23 성공사례는 서로 통한다
24 패인을 분석하라
25 AUTHOR'S CUT
26 비장의 카드를 뽑아들어라
27 실행력을 길러라
28 양날의 칼을 가져라
29 진짜 전문가는 내부에 있다
30 책에 십일조하라

"각종 자료를 분석해 본 결과, 한국어문학회 한자검증능력시험 응시자 수가 급격히 증가하고 있다는 사실을 알아냈습니다. 2년 전부터 응시생이 급격히 증가하여 30만 명에 이르렀고, 그 중 80%가 유치원 및 초등학생이었습니다. 입시 가산점을 얻기 위한 목적으로 어린 학생들 사이에서 한자 열풍이 불고 있었던 것이죠."
한자교육 시장은 분명 규모가 컸다. 그럼에도 불구하고 다른 사람들은 어떻게든 영어교육 시장에서 틈새와 기회를 찾고자 했다. 신진욱 씨는 남들이 소홀히 생각하고 눈여겨보지 않은 한자교육 시장에서 수많은 자료를 분석하고 독자의 흐름을 읽는데 몰두했다. -본문 37p 중에서

"프레젠테이션을 잘 하기 위해서는 상대가 누군지 명확히 파악해야 합니다. 왜냐하면 프레젠테이션은 단지 보고용이 아니라 내 생각을 상대에게 셀링하는 과정이기 때문이지요. 소비자에게 물건을 팔때 소비자 파악을 먼저 해야 하듯이, 프레젠테이션을 할 때는 발표를 듣거나 보고서를 읽는 사람의 입장에서 만들어야 합니다. 이러한 마인드를 갖추고 준비한 사람은 자신의 눈높이에서만 준비한 사람과는 뚜렷한 구분이 되죠." -본문 110p 중에서