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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993574722
· 쪽수 : 204쪽
· 출판일 : 2014-01-15
책 소개
목차
EDITOR'S LETTER: 신의 입자The God Particle 브랜드 06
무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까 16
1. 남극에서 찾는 북극성 22
세상의 신들 30
눈으로 볼 수 있는 것들 35
2. 사람 안에 있는 신의 입자 44
신의 지문(指紋) 46
브랜드 뱀파이어와 인터뷰 48
특별한 고객, 특별한 브랜드 52
브랜드 지문(指紋)과 브랜드 지문(地文) 55
3. 마침내 드러난 세상 60
이야기 섬과 섬 이야기 62
이야기의 중력 65
온브랜딩 On-Branding 68
ON-Branding과 O.N. Branding 74
온라인 인류학에서 브랜드 유전자까지 78
4. 다른 세상에서 관계 맺기 80
브랜드 인류학 86
5. 관계의 경험 96
정의할 수 없는 관계 99
브랜드의 씨실과 날실 105
부적절한 관계 112
6. 슈퍼내추럴 브랜딩 116
부적절한 관점 118
BRAND HORMAO 121
호르몬 코딩 128
부적절한 승리 131
7. Supernatural Code and Super Brand 134
브랜드의 직립보행 138
E PLURIBUS UNUM 142
변명과 설명 148
8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타 150
해답은 문제 안에 있다 152
브랜드 원형을 닮은 사람 156
창업자 아바타 160
9.. 브랜드는 시장을 살리는 '신의 입자'다 164
내가 신의 입자를 찾는 이유 166
생태계를 만드는 브랜드 170
가치라는 질량 178
10. 자기다움과 우리다움 180
자기다움으로 시작하는 브랜드 182
우리다움으로 완성되는 브랜드 189
저자소개
책속에서
《유니타스브랜드》를 창간하기 전에 나는 누가 읽어야 할까를 두고 많은 시간 고민했다. 일단 《유니타스브랜드》는 잡지 기준으로 분류하면 '업계 전문지'다. 따라서 '전문가들이 미처 깨닫지 못한 시장 현상을 브랜드 지식으로 만들어서 인정받을 것인가?' '브랜드를 공부하고 싶은 사람들에게 사례와 대안 제시로 이해시킬 것인가?' 중에 택일해야 했다.
나는 '유니타스뷰' 컨설팅 프로젝트 매니저로 참여할 때가 있는데, 클라이언트에게 발표할 보고서를 점검할 때 나는 항상 '무엇을 말할 것인가'보다 '어떻게 말할 것인가'가 더 중요하다고 입버릇처럼 말한다. 그러나 《유니타스브랜드》 편집장으로 에디터들에게 말할 때는 '어떻게 말할 것인가'보다 '무엇을 말할 것인가'가 더 중요하다고 피력한다. 심지어 에디터들에게 '믿는 무엇'을 쓰라고 종용한다.
《유니타스브랜드》에서는 브랜딩을 '자기다움으로 남과 다름(아이덴티티)'과 '남과 다름으로 우리다움(관계)'으로 말하고 있다.
