현대 소비자행동론

제1부 소비자행동의 기초이론
제1장 소비자행동의 이해
제2장 소비자행동에 대한 조사방법론
제3장 시장세분화

제2부 개인적 측면에서의 소비자 특성이론
제4장 소비자 시각
제5장 소비자 동기
제6장 소비자 개성
제7장 소비자 학습
제8장 소비자 태도
제9장 소비자행동과 커뮤니케이션

제3부 소비자구매의사결정
제10장 소비자의사결정
제11장 소비자영향요인과 신제품의 확산

한글색인
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