광고 기획자의 전략

들어가는 말
서론: 광고 캠페인과 크리에이티브 개발과 심리학 이론
1. 광고 캠페인의 목적
2. 심리학 이론 적용의 중요성

시장 조사 및 타겟 이해
1. 스키마 이론(인지 심리학)
2. 구매 결정 과정(소비자 심리학)
3. 소비자 행동의 변화(소비자 심리학)
4. 신념과 가치 체계(사회 심리학)
5. 매슬로의 욕구 계층 이론(동기 부여 이론)

광고 목표 및 전략
6. 상표 이미지와 브랜드 충성도(소비자 심리학)
7. 사회적 증거 이론(사회심리학)
8. 인지 부조화 이론(사회심리학)
9. 행동 변화 모델(행동경제학)
10. 허츠버그의 이중요인 이론(동기 부여 이론)
11. 행복과 만족도 이론(감정 심리학)
12. 소비자 만족 및 구전 효과(사회 심리학)

광고 메시지 및 크리에이티브 개발
13. 주의 이론(인지 심리학)
14. 인지 부하 이론(인지 심리학)
15. 인지 오류와 편향(인지 심리학)
16. 감정의 영향과 광고 메시지(감정 심리학)
17. 색채 심리학(감정 심리학)
18 감정적 전염(감정 심리학)
19 그룹 효과와 몰입(사회 심리학)
20. 페르소나와 롤 이론(사회 심리학)
21. 손실 회피와 이익 추구(행동 경제학)
22. 인센티브와 광고(행동경제학)
23. 정치경제학적 영향(행동경제학)
24. 셀프 결정 이론(동기부여 이론)

실무에서 심리학 이론 적용
심리학 이론과 광고 전략 수립
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 실행과 평가
심리학 이론을 활용한 광고 캠페인의 한계
광고 기획자들이 한계에 대응하는 방법