SNS로 이기는 선거의 기술

책을 시작하며·06

1장 선거에서 SNS 전략이 중요한 이유
선거는 마케팅이다·17
선거는 타깃팅이다·22
선거는 어렵다·26
선거는 과학이다·29
선거는 전략전이다·33
후보자는 SNS가 필요하다·37
SNS는 스토리 전략이 가능하다·40
유권자는 오프라인에만 있지 않다·45
SNS는 유권자의 일상이다·51

2장 SNS 선거를 준비하자
언제부터 SNS 선거를 준비해야 하는가·57
준비된 스토리가 곧 SNS 콘텐츠다·59
스토리를 풀어내는 방법을 훈련하라·64
후보자의 일대기와 연대기를 디테일하게 정리하라·67
선거 전부터 후보자의 일상을 기록하라·69
SNS에 사활을 거는 캠프를 꾸려라·73
후보자의 정치적 행보를 SNS에 기록하라·75
사진을 분류해 설명을 달고 클라우드에 보관하라·80

3장 SNS에서 후보자를 어떻게 어필할 것인가
후보자의 이름을 활용하라·89
기호를 강조하는 메시지가 도움이 된다·94
힘 있는 메시지를 전하라·100
반전 이미지는 공감 스토리로 가능하다·105
오래전 ‘나’의 이야기로 시작하라·110
SNS 카드 뉴스 제작용 스토리를 만들어라·114

★ 후보자 스토리 개발 전략
직접적인 말보다 간접적으로 세련되게 드러내자·120
더불어 더 잘 해내겠다는 전략이 필요하다·123
여성을 가장 잘 이해하는 후보로 포지셔닝 하라·124

4장 실제 SNS 선거전에 임하는 자세
기 싸움에서 먼저 이겨라·129
후보자가 흔들리면 지지자도 흔들린다·133
후보자를 브랜딩하라·137
유권자의 니즈를 파악하자·142
어필은 적극적으로!·149
공유할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들자·154
SNS 주의 사항·159
끝까지 방심하지 말고 캠프 관계자들을 지속적으로 독려하라·162
조직원의 말을 기정사실처럼 받아들이면 안 된다·165
조직과 직능의 표심을 잡는 데도 SNS 메시지는 중요하다·168

★ SNS 언어 사용 설명서
정확한 맞춤법은 후보자의 격이다·172
욕설을 금하고 일본어 사용에 주의하라·173
반말투, 훈계조, 가르치려는 말을 조심하라·176

5장 파급력이 가장 좋은 페이스북
타 SNS와 연동 가능한 페이스북의 파급력·181
페이스북 운영 편하게 접근하라·188
미리미리 페이스북 친구를 맺자·192
페이스북은 어떻게 키우는가·196
페이스북에 전시용 사진은 올리지 말자·202
팩트에 대한 명확한 검증이 필요하다·208
사진과 링크가 있다면 본문을 장황하게 쓰지 마라·212
페이스북 댓글 관리·220
페이스북 해시태그를 달자·223

6장 네이버 블로그가 중요한 진짜 이유
선거 출마 전부터 블로그를 운영하라·229
네이버 블로그의 강점·232
블로그 활성화 전략 개론·235
새 콘텐츠를 자주, 많이 올리자·239
일관된 주제로 꾸준히 써라·241
블로거와 방문자가 블로그에 얼마나 머무는지가 중요하다·243
네이버 AI는 새로운 사진을 좋아한다·246
블로그 글쓰기에 있는 기능을 최대한 활용하라·248
게시물에 댓글이나 공감이 많이 달린다면 노출이 훨씬 잘될 것이다·251

7장 기타 다른 SNS로도 유권자의 표심을 흔들어라
폐쇄형 SNS 네이버 밴드·255
인스타그램으로 20~30대 여성 유권자의 마음을 잡아라·263
카카오스토리와 카카오스토리채널·270
거대 공룡 유튜브·273
영상 콘텐츠의 활용·276

★ Q&A 후보자들이 가장 많이 묻는 질문 10·285

우리가 선거를 이해하려면 마케팅을, 아니 마케팅의 관점을 이해해야 한다. 이것은 굉장히 중요한 문제다. 마케팅적 사고방식을 갖고 있지 않은 후보는 선거에서 실패할 수밖에 없다. 선거는 운이 아니다. 아주 가끔 천운이 따르기도 하지만, 그것은 그야말로 결과론적인 천운이다. 운도 뭔가 만들어 놓아야 뒤따르는 것이다.

선거와 아주 닮아 있다. 선거 또한 유권자의 입장에서 생각해야 한다. 후보자를 중심으로 유권자에게 설명하려고 하면 안 된다. 유권자가 후보자를 어떻게 받아들일지 시뮬레이션을 그리고 선거 전략을 수립해야 한다.