ESG 인사이트

I. 시장과 정부 그리고 ESG경영

1. ESG 개념 및 글로벌 ESG 동향
ESG 개념의 등장 배경
 UN 지속가능발전 목표 SDGs의 정의
글로벌 ESG 규제 
 글로벌 ESG 트렌드

2. 한국의 ESG 정책
 탄소배출권 시장
한국형 녹색 분류체계(K 택소노미) 
한국형 K-ESG 가이드라인 
 한국형 K-SDGs 정책 
 한국 ESG 경영 현주소 
 ESG 경영 어떻게 준비하고 있나? 
일본의 ESG 경영
 일본의 지속가능성 
 일본 정부의 지속가능 발전 정책 
 일본 기업의 ESG 경영
 
4. 중국의 ESG 현황
 중국 정부의 ESG 정책
 알리바바의 ESG 경영

II. 그린 마케팅과 그린워싱

5. 그린마케팅의 중요성 
 ESG 경영과 그린마케팅 
 뷰티 브랜드의 그린마케팅
 브랜드 액티비즘 
 그린마케팅과 브랜드 충성도의 관계: 실증분석 1

6. 그린워싱
 그린워싱이란? 
 그린워싱 히드라 
 그린워싱의 판단기준과 종류
 그린워싱의 4가지 커뮤니케이션 프레임워크
 그린워싱 사례
 기업은 왜 그린워싱을 하는 걸까? 
 그린기업과 그린워싱 기업의 차이 
 갈색 기업의 그린워싱에 미치는 요인들 

III. 변화하는 소비자의 색채 (Green, but How Green?) 

7. 기대와 현실 사이에 방황하는 밀레니얼 세대들: 한국과 일본 
 글로벌 밀레니얼 세대의 특징
 소비자 문화 이론(Consumer Culture Theory)
 한일 밀레니얼 세대의 역사적, 경제적 배경 
 밀레니얼 세대의 성향과 삶의 가치관 
 소셜미디어와 군중 문화
 라이프스타일과 소비문화
 한국 밀레니얼 세대 소비자 트렌드
일본 밀레니얼 세대 소비자 트렌드 
시사점

8. 한국과 미국 그린슈머의 색채(Shade of Green) 
 소비자의 그린 니즈는 어디에서 오는가? 
 홉스테드가 제시한 소비자의 문화적 다양성 
 한국과 미국 소비자의 성향과 그린 소비 : 실증분석 2
 개인주의 소비자의 높은 자기 정체성이 만드는 그린 소비 
 소비자는 과연 그린 소비를 위해 가격을 지불할 의향이 있는가? 
 먼저 지속가능성을 중시하는 문화 조성이 필요하다 

9. MZ 세대의 그린 소비(Green Drivers)
 소셜 미디어(SNS)의 존재감
 SNS 미디어는 MZ 소비자의 가치 소비 촉진제 
 소비자의 가치 소비 동기는 어디에서 나오는가? 
 한국과 중국 MZ 소비자의 그린소비 : 실증분석 3 
 SNS 미디어는 MZ 세대의 소비 가치를 변화시킨다
 개개인의 행동이 환경을 개선할 수 있다는 믿음 
 환경보호를 위한 정책과 시스템에 대한 한중 MZ 소비자의 온도차  
 진정성 있는 그린 정책과 마케팅의 소통이 시급한 현실

IV. 웰빙과 지속가능 먹거리

10. 웰빙과 Mindfulness(마음 챙김)의 재해석
 우리는 행복한가? 
 일본 소비자의 웰빙 
 중국 소비자의 웰빙
 중국의 다양한 소비자들

11. 건강하고 안전한 먹거리를 통한 웰빙 
 한국의 식 소비 트렌드 
 중국의 식 소비 트렌드 
 코로나 19와 중국의 식품 안전
 헤마 HEMA Xiansheng의 급부상 
 일본의 식 소비 트렌드 
 일본 온라인 식품시장의 강자 오이식스(Oisix ra daichi) 

12. 아시아의 미래 식품 소비 어디까지 왔나? 
 미래식품이 대세다 
 중국과 일본 소비자가 바라보는 대체육 : 실증분석 4
 아는 만큼 보인다 - 환경 지식의 중요성 
 앞서가는 일본의 윤리 소비문화와 환경 지식 
 중국과 일본 소비자는 대체육을 왜 먹을까? 
 중국 대체육 시장의 잠재성 

13. 집밥 전성시대, 소비자가 택한 편리함 
 밀키트의 부상 
 중국 밀키트 소비문화와 식품 유통시장의 변화 
 소비자의 가치와 성향이 밀키트 구매를 결정한다 
 중국 소비자의 밀키트 소비 동기: 실증분석 5 
 합리적인 가격과 맛을 중요시하는 중국 소비자 
 중국과 한국 소비자의 식소비 라이프 스타일 

14. 편의점 PB 상품으로 불황을 이기자 
 경기와 편의점의 반비례 관계 
 편의점 도시락 전쟁 
 한국 MZ 세대 ‘편의점 사랑’ 그이유는? 실증분석 6 
 가성비와 함께 개성이 중요해진 PB 상품 마케팅 

V. 아시아 그린슈머
15. 소비자 행동에서 나타나는 이상과 현실 차이
 그린슈머의 등장 
 그린슈머의 5가지 유형 
 한국과 중국 그린슈머의 녹색은 다르다 : 실증분석 7 
네 가지 그리니즘 요인으로 분석한 한중 그린슈머 세분화 
 중국 정부의 지속가능 소비 정책 
 중국 소비자의 지속가능 소비에 대한 인식과 태도 
 녹색과 갈색 사이에 고민하는 소비자들 

16. 나눔의 미학 
 공유경제와 지속가능성
 중국의 공유경제 
 그린슈머의 공유 서비스 만족도를 결정짓는 요인
 한국과 중국 소비자의 성향과 공유서비스 만족도: 실증분석 8