스토리를 입히면 더 멋있다?

들어가며
차례
스토리텔링전략시리즈2-패션용품편
스토리를 입히면 더 멋있다?
[부록] “브랜드 스토리텔링 7팁” 요약
스토리를 입히면 더 멋있다?
1. 위대한 불만족이 만든 헤어웨어, 씨크릿우먼
2. ‘그리스인 조르바’를 사랑한 브랜드, 자라
3. 동물성 섬유를 사용하지 않는 비건패션, 비건타이거
4. 예이츠의 고향에서 온 화장품, 이니스프리
5. 김연아 귀걸이로 유명한 주얼리, 제이에스티나
6. 모로코 왕비의 가방, 에르메스 켈리백
7. 와플에서 찾은 승리의 여신, 나이키
8. 사랑의 증표가 된 다이아몬드, 드비어스
9. 노동자의 발을 위한 신발, 뉴발란스
10. 약국에서 만들어 믿고 쓰는 화장품, 키엘
11. 마릴린 먼로의 도발이 만든 향수, 샤넬 No.5
12. 버려진 천막을 재활용한 가방, 프라이탁
13. 요가복계의 샤넬, 룰루레몬
14. 최초의 마스카라는 바셀린? 메이블린
15. 태양을 피하고 싶어 만든 안경, 레이밴
16. 에미넴이 사랑한 시계, 지샥
17. 한 켤레 구매 시 한 켤레 기부, 탐스
18. 세상에서 가장 질긴 바지, 리바이스
19. 지구를 살리기 위해 사업한다, 파타고니아
20. 무지하게 신발 사진이 많은 곳, 무신사
[부록] “브랜드 스토리텔링 7팁” 요약
TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라
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