인터넷 생태계에 대한 9가지 질문

머리말 4

제1장. 인터넷 시장의 특성은 무엇인가?_권영선
1.인터넷 시장이란? 13
2.인터넷 시장의 공급사슬 19
3.인터넷 시장의 경제적 특성 21
4.인터넷 시장의 특성과 규제 38

제2장. 인터넷 기업의 가치는 적정하게 평가되고 있나?_남찬기
1.왜 기업의 가치를 평가하는가? 41
2.기업의 가치는 어떻게 평가하는가? 43
3.인터넷 기업의 가치평가 사례: 네이버 51
4.결론 57

제3장. 인터넷 기업은 지속 가능한가?_이홍규
1.기업관(企業觀)이 변화하고 있다 59
2.기업의 제일 과제는 지속가능성이다 61
3.인터넷 기업의 경제적 지속가능성을 논하다 70
4.인터넷 기업에도 경제적 가치와 사회적 가치의 조화가 필요하다 79
5.성숙된 자본주의로의 진화를 꿈꾸며 86

제4장. 인터넷 광고는 스마트해지고 있나?_최세정
1.여는 말 89
2.인터넷 광고의 유형과 진화 92
3.맞춤형 광고 100
4.닫는 말 109

제5장. 나만을 위한 맞춤광고, 그 편리함 이면에는?_안정민
1.맞춤형 광고란 116
2.맞춤형 광고의 종류 118
3.맞춤형 광고는 어떻게 작동하는가? 119
4.맞춤형 광고, 그 편리함 이면에는? 121
5.맞춤형 광고에 사용되는 쿠키란? 123
6.쿠키 이외의 정보수집 기술 125
7.맞춤형 광고는 좋다? 나쁘다? 130
8.해결방법은 법적 규제? 133
9.규제보다는 이용자의 선택권을 보장하는 방향으로 135

제6장. 바이럴 마케팅은 어떻게 작동하는가?_김민기
1.인터넷 시대, 소비자는 스마트하다? 137
2.바이럴 마케팅이란? 140
3.기업의 바이럴 마케팅 사례 144
4.성공적인 바이럴 마케팅을 위한 요소 149
5.바이럴 마케팅 연구의 미래? SoLoMo 153

제7장. 우리는 스마트폰에 중독되어 있는가?_정윤혁
1.스마트폰의 확산 155
2.스마트폰 중독 158
3.디지털원주민 vs.디지털이주민 166
4.사회표상 관점에서 시각차의 이해 168
5.맺음말 173

제8장. 무선통신 기기도 사회적인 관계를 가질 수 있나?_김성륜
1.무선통신의 시작과 도전 175
2.사물 간 무선통신 184

제9장. 인터넷 검색서비스에 산업규제를 적용할 것인가?_류민호.김성철
1.인터넷 서비스에 대한 규제 논의의 시작 191
2.인터넷 서비스 산업에 대한 산업규제 적용 논의 193
3.검색서비스 사업자에 대한 규제 논의 205
4.토론 및 결론 212

참고문헌 219
찾아보기 231
저자약력 235