TV홈쇼핑 산업의 이해 책 가격비교

책 이미지

책 정보

· 제목 : TV홈쇼핑 산업의 이해
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788930089562
· 쪽수 : 204쪽

책 소개

TV홈쇼핑을 체계적, 학제적으로 연구한 최초의 연구서. TV홈쇼핑의 역사와 구조, 역할은 물론 도전과 전망, 전략, 사회적 책임에 이르기까지, 저자들은 TV홈쇼핑의 다채로운 실제 모습을 드러내고 홈쇼핑계가 나아가야 할 방향을 제시한다.

책을 시작하며

제1장 TV홈쇼핑 산업의 구조
1. TV홈쇼핑 개요
2. TV홈쇼핑 시장의 구조
3. 판매수수료
4. 방송시청률 결정요인
5. TV홈쇼핑 송출수수료 책정요인

제2장 소셜미디어에 나타난 TV홈쇼핑에 대한 인식
1. 소셜데이터 분석
2. TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
3. 모바일 TV홈쇼핑에 대한 소비자 인식
4. TV홈쇼핑 및 모바일 TV홈쇼핑 관련 소셜데이터 분석 결과

제3장 TV홈쇼핑 산업의 규제
1. TV홈쇼핑 사업자의 법적 지위
2. 국내 TV홈쇼핑 산업의 연혁과 현황
3. TV홈쇼핑 산업의 규제 현황
4. TV홈쇼핑 산업의 규제 방향차례

제4장 옴니채널 시대의 TV홈쇼핑 마케팅 전략
1. 쇼핑 환경과 유형의 변화
2. 소비자 구매의사결정 과정의 변화
3. 유통 환경의 변화
4. 유통 전략의 변화
5. TV홈쇼핑 현황
6. TV홈쇼핑의 옴니채널 전략

제5장 TV홈쇼핑 채널의 국제화: 시도와 성과
1. 로컬의 한계와 글로벌 기회
2. 글로벌 TV홈쇼핑 시장
3. 내수 의존적 TV홈쇼핑 서비스
4. 2010년 이후의 본격적인 해외 진출
5. 한류와 TV홈쇼핑의 해외 진출
6. TV홈쇼핑 해외 진출의 위축
7. 새로운 전략 모색의 필요성

제6장 TV홈쇼핑 사업자의 T커머스 포지셔닝
1. T커머스의 개념 및 특징
2. T커머스, TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑의 이용 및 구매요인
3. 계층적 분석방법의 개념과 모형
4. T커머스 이용 및 구매 결정요인
5. 시사점

제7장 TV홈쇼핑 사업자의 법적 책임과 사회적 책임
1. TV홈쇼핑 사업자에게 부과되는 다양한 법적 책임
2. 방송 사업자로서의 책임과 의무
3. 유통 사업자로서의 책임과 의무
4. CJ오쇼핑의 사회적 책임에 대한 평가

참고문헌
저자 소개

저자소개

전범수 (지은이) 정보 더보기

현재 한양대학교 언론정보대학 신문방송학과 교수로 재직 중이다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원 석사, 미국 뉴욕주립대학교(버펄로)에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 주요 연구 관심사는 글로벌 미디어 산업과 정책에 대한 것이다. 영화 및 콘텐츠 산업의 비즈니스 및 국제화 전략에도 관심이 많다.

펼치기

전범수의 다른 책 >

김성철 (지은이) 정보 더보기

현재 고려대학교 미디어학부 교수이며 미디어산업과 뉴미디어 관련 과목을 가르치고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학 석사학위를 받았고 미국 미시건주립대학교에서 미디어 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. SK에서 정보통신분야 신규사업을 담당했고 개방형 직위인 서울특별시 정보시스템담당관을 거쳐 카이스트(구-한국정보통신대학교) IT 경영학부 부학부장, 한국전자통신연구원(ETRI) 초빙연구원, 고려대학교 부설 정보문화연구소장, 고려대학교 도서관장, 한국미디어경영학회 회장, 한국정보사회학회 회장을 역임했다. 지능정보기술과 사회문제 연구센터와 미디어산업 연구센터를 설립하여 급변하는 지능정보사회의 문제와 미디어 산업현장에서 필요로 하는 전략과 정책에 대한 연구를 수행하고 있다.

펼치기

김성철의 다른 책 >

박주연 (지은이) 정보 더보기

현재 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수로 재직 중이며 학부와 대학원에서 미디어 산업론, 디지털미디어정책, 미디어엔터테인먼트 콘텐츠론을 강의하고 있다. 독일 베를린자유대학교에서 커뮤니케이션학으로 석사 및 박사학위를 받았다. 한국언론진흥재단 선임연구위원을 지냈고, 방송통신위원회 방송시장 경쟁상황평가위원회, 공익채널평가위원회 등 다양한 정책영역 위원으로 활동했으며, 미디어 관련 다양한 학회에서 활동 중이다. 연구 관심분야는 미디어산업정책과 콘텐츠 영역이다.

펼치기

박주연의 다른 책 >

최세정 (지은이) 정보 더보기

고려대학교 미디어학부 교수로 재직 중이다. 이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 미시건주립대학교에서 광고학 석사, 매스미디어(광고) 박사학위를 취득했다. 주요 관심 분야는 소비자심리, 뉴미디어, 디지털 마케팅, 애드테크 등이며, 주요 저서로는 『스마트 생태계와 미디어 경영 2.0』(공저), 『미디어경영론』(공저), 『인터넷 생태계에 대한 9가지 질문』(공저), 『데이터 시대의 언론학 연구』(공저), 『디지털 미디어 리터러시』(공저) 등이 있다.

펼치기

최세정의 다른 책 >

정윤혁 (지은이) 정보 더보기

고려대학교 미디어학부 교수이다. 서강대학교 사회학과를 졸업하고, 한국과학기술원에서 IT경영석사를, 미국 루이지애나주립대학교에서 경영정보학 박사학위를 취득했다. 주요 관심 분야는 새로운 정보기술에 대한 사용자의 인식 및 사회적 수용이며, 주요 논문으로는 “Exploring Associations between Young Adults’ Facebook Use and Psychological Well-being: A Goal Hierarchical Approach”, “The Common Sense of Dependence on Smartphone: A Comparison between Digital Natives and Digital Immigrants”, 저서로는 『미디어 경영론』(공저), 『TV홈쇼핑산업의 이해』(공저) 등이 있다.

펼치기

정윤혁의 다른 책 >

안정민 (지은이) 정보 더보기

한림대학교 융합과학수사학과 교수 개인정보분쟁조정위원회 위원 개인정보보호위원회 국외이전전문위?원 개인정보전문가협회(KAPP) 자격인증원장 행정안전부 공공데이터제공 분쟁조정위원 한국인공지능법학회 부회장 개인정보보호법학회 부회장 강원경찰청 정보공개심의위원 강원테크노파크 데이터심의위원 강원 가명정보 활용지원센터 전문위원 과학기술정보통신부 전파정책자문위원 방송통신위원회 미디어다양성위원 미국 뉴욕주 변호사

펼치기

안정민의 다른 책 >

남재현 (지은이) 정보 더보기

현재 고려대학교 경제학과 교수로 재직 중이다. 서울대학교에서 경제학을 전공하고, 하버드대학교에서 석사와 박사 학위를 취득하였다. 주요 관심 연구 분야는 산업조직론과 반독과점(antitrust) 분야이며, 연구 주제로는 Durable good pricing, Platform competition, Merger simulation 등이다. Rand Journal of Economics, International Economic Review를 비롯한 다양한 학술지를 통해 논문을 출판하였고, Information Economics and Policy 등 다수의 저널에서 편집위원으로 활동하였다.

펼치기