발견이 전부다

여는 글 _ 작은 것을 큰 것 보듯

1장. 인생 광고: 인생의 진리가 광고에 스미다

몸을 지불하며 살아간다는 것
네가 나를 발견해 주었을 때
삶은 길, 인생은 걸음걸이
당신을 그리는 방법
우리 인생은 아마도 비대칭
접착보다 더 간절한 집착
나눔이라는 예술
종이로 만든 방패
혼자만의 싸움이 아님을
먹는 게 남는 거라고!
초대하는 마음


2장. 광고 인생: 광고를 만들며 인생을 배우다

아이처럼 생각하고 아이처럼 움직이기
영원히 꺼지지 않는 스위치
여기서 잃으면 저기서 얻을 것이다
오늘도 우리는 땅굴을 판다
‘파는’ 광고가 아닌 ‘알리는’ 광고
뚜껑의 기적
모든 카메라는 사랑의 도구
원작 먼저
나는 시금치가 싫어요
작은 돛단배들이 행복의 언덕에 닿기를
얼룩을 만들며 자란다


3장. 한 줄 커뮤니케이션: 제목은 대화다

1. 부정하라: YES는 추진하고 NO는 창조한다
2. 도치하라: 첫째가 꼴찌 되고, 꼴찌가 첫째 되리라
3. 결합하라: 섬과 섬을 잇는 다리를 찾아서
4. 대상을 한정하라: 아줌마라고 부르지 말아요
5. 스토리를 만들어라: 이야기는 화로처럼 사람을 모은다
6. 약속하라: 평생 행복하게 해줄게, 오빠 믿지?
7. 숫자로 차별화하라: 선수들은 이름보다 큰 등번호를 단다
8. 새롭다 말하라: 새로운 별은 지구를 들뜨게 한다
9. 질문을 던져라: 발걸음을 잡는 건 빨간불이 아닌 물음표
10. 경고하라: 마음의 사이렌을 울릴 수 있다면
11. 눈높이를 맞추어라: ‘나의 말’보다는 ‘너의 말’로
12. 감정을 담아라: 아, 얼쑤, 올레!
13. 분야를 선점하라: 새우보다 고래를 잡아라
14. 권위에 의지하라: 나의 말이 왕의 말이 되도록
15. 진실의 힘: 가슴을 울리는 작고 낮은 목소리

발견을 잘 하려면 작은 것을 큰 것 보듯 보면 됩니다. 짧게 지나치고 말던 것을 신중히 보아야 할 일과 마찬가지로 길게, 오래, 눈여겨보면 됩니다. 피곤한 일이고 신경 쓰이는 일입니다. 성실해야 하는 일입니다. 열정과 땀이 필요한 일이고, 따뜻한 시선을 가지지 않고는 불가능한 일이라 매우 인간적인 일이라 할 수 있습니다.
로봇에게 많은 것을 넘겨줘야 할 4차 산업혁명의 시대에, 발견이라는 창의적인 행위는 인간의 필수 덕목이고 인간이 인간다울 수 있는 몇 안 되는 요소일지도 모릅니다.
(여는 글 - 작은 것을 큰 것 보듯)

나는 그 광고들을 보면서 ‘성취를 위해서, 혹은 인생을 위해서 우리는 어떤 식으로든 몸을 지불하며 사는 것이 아닐까?’라고 생각했다. (…)
유명인들이나 위대한 성취를 이룬 사람들만 몸을 대가로 지불하는가? 인생은 어찌 그리 가혹한지 우리 같은 평범한 이들에게조차 요구하는 것이 많다.
어머니는 한때 가세가 기울었을 때 식당을 열어 재기의 방편으로 삼으셨다. 좁은 주방에서 뜨거운 가스 불을 다루느라 몸이 한두 군데가 망가진 게 아니었다. 호흡기가 안 좋아지고 몸 여러 곳에 치유되지 못할 통증이 생겼으니 어찌 보면 몸으로 지불한 게 많았다. 사정이 가혹할수록, 얻기 힘든 것을 얻으려 할수록 생은 더 많은 ‘몸’을 요구하는가 보다.
(몸을 지불하며 살아간다는 것)

이 광고는 참 매력적이다. 풍력 에너지라는 물질적인 대상을 저렇게 시적으로, 그러나 본질을 충실히 표현하면서 전달할 수 있다니! 하나의 기업이 새로운 사업을 펼치고 있다는 사실을 이렇게 우아하게 표현할 수 있다니! 재미있고 훈훈하고 부러운 광고다. (…)
모두가 뛰어난 업적을 이루는 삶을 살 수는 없다. 소박하게 살다 소박하게 저물기도 할 것이다. 그런 평범한 인생들에게도 자신을 알아주는 누군가를 만나는 행운은 빠짐없이 주어졌으면 좋겠다. 자신을 미워하거나 버려두지 않도록, 누구에게나 저 모퉁이를 돌면 ‘나를 알아주는’ 존재가 기다리고 있다면 좋겠다.
(네가 나를 발견해 주었을 때)