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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 정치외교학 > 정치학일반
· ISBN : 9788958323860
· 쪽수 : 292쪽
책 소개
목차
1부 | 시장 맥락과 정책 개발
제1장 유권자에 관한 여론조사 및 시장 포지셔닝:삼각측정법, 그리고 정책 개발에서의 삼각측정법의 의미
로버트 M. 우스터(Robert M. Worcester), 폴 P. 베인즈(Paul P. Baines)
제2장 시장 지향성의 현주소:과거를 들여다보는 렌즈(사후 분석)만으로 정치 마케팅의 존재를 파악할 수 있을까?
대런 G. 릴레커(Darren G. Lilleker), 랠프 네그린(Ralph Negrine)
제2부 | 엘리트 및 대중 정치 마케팅
제3장 유권자의 생각과는 달리 나는 부유층 출신이 아니다:미국과 영국 선거기간 중의 후보자 묘사
로버트 버즈비(Robert Busby)
제4장 후보자 중심 정치와 정당 마케팅:공화당과 조지 W. 부시
피터 N. 위버타치오(Peter N. Ubertaccio)
제5장 풀뿌리 로비 활동:정치 마케팅과 탈지배계층 정책
코너 맥그래스(Conor McGrath)
제6장 정치적 자문과 정치자문 시장:누가 약자를 위한 로비를 할 것인가?
게리 와서맨(Gary Wasserman)
제3부 | 정치 발전과 마케팅 맥락
제7장 정당의 전자 소식지와 소식지 구독자:‘하룻밤 사랑’이냐 ‘결혼’이냐?
니겔 잭슨(Nigel Jackson)
제8장 첫 번째 시험대:미국 대선의 예비선거 전 단계와 예비선거 단계
데니스 W. 존슨(Dennis W. Johnson)
제9장 미국 각 주의 공정선거:공적선거자금 제도
칼 W. 스탠버그(Carl W. Stenberg)