앰부시 마케팅 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 앰부시 마케팅 (경기 속 보이지 않는 전쟁)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788963242880
· 쪽수 : 188쪽

책 소개

다양하고 풍부한 사례를 통해 앰부시 마케팅의 부작용과 악영향을 법적인 측면에서 명쾌하게 설명한다. 특히 지배적 지위의 오용이라는 부정적인 측면과 합법적 권한의 보호라는 긍정적인 측면을 대조하면서, 앰부시 마케팅의 양면성을 심도있게 다루고 있다.

지은이의 말/역자 서문

서론

01｜상표권에서 스폰서십으로의 긴 여정
오늘날 상표권의 가치｜상표권이 브랜드가 될 때｜브랜드 스트레칭의 개념｜
브랜드 프로모션의 개념｜매혹적인 스폰서십의 세계

02｜앰부시 마케팅의 정의, 범위와 효과
앰부시 마케팅은 무엇인가?｜다양한 형태의 앰부시 마케팅 관행｜
인터넷을 통한 앰부시 마케팅 - 최근에 부각되는 이슈들｜앰부시 마케팅의 영향

03｜앰부시 마케팅과 전통적 법적 조치
상표법 위반조치｜저작권위반 소송｜패싱오프 조치

04｜변화하는 시간과 변화하는 해결책
시드니 2000 게임 보호법 1996의 특징｜법안이 주는 해결책｜
이 법안이 시드니 올림픽에서 어떻게 작용하였는가?｜런던 올림픽 및 장애인 올림픽 게임법 2006의 특징｜
개발도상국과 앰부시 마케팅 방지 노력｜반 앰부시 마케팅 노력 - 인도의 관점

05｜반 앰부시 마케팅의 경계: 헌법과 경쟁법의 역할
광고 규제의 합헌성｜반 앰부시 마케팅 방법과 경쟁법｜반 앰부시 마케팅 활동의 반 경쟁적 성격｜
앰부시 마케팅 관련 제재와 이벤트 주최자들에 의한 지배적 지위의 오용 문제

결론

저자소개

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연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 교수 연세대학교 학사 및 석사 미국 테네시대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 미국 시러큐스대학교 조교수 LG 경제연구소 연구위원 강원대학교 부교수 미국 텍사스대학교, 일본 와세다대학교 초빙교수 미국 워싱턴대학교 풀브라이트 펠로

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2013년 현재 덕성여자대학교 산학협력단 교수로 재직하고 있으며, 한양대(학사), 연세대(석사), 그리고 연세대(박사)로 마케팅을 전공하였다. 연세대경영연구소 연구원, 연세대서비스마케팅센터 간사, 경북대 경영학부 초빙교수를 역임하였다. 교육서비스 및 컨설팅 전문업체 ULS 대표직을 퇴임 후 을지대, 백석대, 동원대, 한국항공대, 홍익대, 숙명여대, 성신여대, 한양대, 경희대, 장안대, 숭실대, 호서대, 서울과기대, 연세대, 삼성sadi 등에서 시간강사로 활동했고, 인하대 겸임교수를 역임하였다. 국내학술지에 다수 논문을 게재 하였고 사단법인 서비스마케팅학회(서비스마케팅저널)의 창립 멤버로 간사, 감사, 이사를 지냈다. 한국상품학회 이사, 한국광고학회 기획이사, 디자인융복합학회 이사, 한국취업진로학회 이사를 지냈고, 덕성여대 임용 후 산학협력활동과 정부 및 산업체 연구비 수혜 프로젝트 수행, 학생취업 및 창업지도와 강의를 병행하며 활발한 활동을 하고 있다.

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