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책 정보
· 제목 : 마케팅 (노전표) 
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788963244037
· 쪽수 : 488쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788963244037
· 쪽수 : 488쪽
책 소개
‘마케팅의 개념’에서부터 및 ‘마케팅 전략’, ‘마케팅 믹스’, ‘마케팅 특수문제’에 이르기까지 마케팅에 관한 이론이 총망라되어 있다. 특히 각 장의 도입부에는 각 장의 내용과 연관되는 TED(Technology, Entertainment, Design)의 강연 내용을 요약 소개하고 있다.
목차
머리말
제1부 마케팅 개념 모듈
제1장 마케팅 개념의 이해
제2장 전사적 전략계획 수립
제2부 마케팅 전략 모듈
제3장 마케팅 정보와 환경
제4장 마케팅 조사와 시장수요 예측
제5장 소비자 및 조직구매행동의 이해
제6장 STP 전략
제3부 마케팅 믹스 모듈
제7장 제품전략
제8장 브랜드 자산의 개념 및 관리
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 마케팅 커뮤니케이션 전략
제13장 촉진수단
제4부 마케팅 특수문제 모듈
제14장 서비스 마케팅
제15장 마케팅 윤리
참고문헌 / 찾아보기
저자소개
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